《一个出身寒门的状元之死》,标题本身就是去年一整年“爆款”推文的绝好总结:寒门(阶层壁垒)、状元(优等生、名牌大学)、死亡(英年早逝的年轻人)。
定位轰炸之精准,简直字字见血!
有人说:“即便这是假的又有什么关系?这篇文章能感动我就够了。”确实,如果是小说,对一些读者依然有一定的可读性,但它的“刺激性”“杀伤力”,公众覆盖面和引发的震动级别必然要大打折扣。
想象一下,什么“北大毕业生送外卖”“24岁月入5万元胃癌晚期”“你的同龄人正在抛弃你”,如果完全是基于杜撰的传播和营销手段,还能刷屏吗?它们不过是一次次证明:贩卖焦虑、煽动反思、渲染悲情,是要靠“真实性”背书的。没有背书,怎么带得动话题和流量?
说到真实性,这个故事当中种种“细节”实在是太“凑巧”了:“消失”多年的老同学,猝然离世,留给朋友们的回忆“碰巧”都是他“不改初衷”的种种“证据”。一句话,有艺术加工成分,不丢人,就跟用了人工色素、添加剂一样,要在食品成分表上注明,不能乱吹“零添加”“全天然”。当然,如果原材料根本就是假的,就没那么简单了。