对“四全媒体”论的思考

　　编者的话 

　　2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 

　　如何深入理解当下舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，怎样才能因势而谋、应势而动、顺势而为地加快推动媒体融合发展、建设好“四全媒体”，《思想者》特约请新闻与传播研究专家及实务人士，分享这方面的思考与学习心得，以飨读者。 

　　 █“四全媒体”论深刻呈现了全媒体的发展大势,“四全媒体”论科学概括了全媒体的规律形势,“四全媒体”论全面反映了全媒体发展的复杂态势,“四全媒体”论系统提出了建设全媒体的路径趋势。

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　　“四全媒体”论是习近平总书记对传播现象深刻变化的全新总结，是对全媒体发展作出的经典论述，为推动媒体融合、建设全媒体指明了发展方向。

　　“四全媒体”论深刻呈现了全媒体的发展大势。习近平总书记在2015年乌镇世界互联网大会中指出：“人类先后经历了农业革命、工业革命、信息革命。每一次产业技术革命，都给人类生产生活带来巨大而深刻的影响。”互联网络是当今信息社会先进生产力的代表。网络信息技术深刻改变着全球经济格局、传播格局与安全格局，不断发展的全媒体导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。网络信息技术革命构建全媒体时代，亘古未有地改变了世界的生活方式、生产方式与生存方式，前所未有地改变了人类的思维方式、传播方式与交往方式，史无前例地改变了新闻媒体的传播形态、传播发展与传播效果，深刻影响着社会发展进程和人类文明进步。

　　“四全媒体”论科学概括了全媒体的规律形势。传统媒体是“你就是你、我就是我”，而当今的媒体融合由“你中有我、我中有你”走向“你就是我、我就是你”，媒体传播的形态业态发生了破茧成蝶的质变。全媒体具有“全程”“全息”“全员”“全效”四大重要特征，“四全”融于一体的新媒体才是全媒体。“全程媒体”破时空之维，具有跨越时空、即时性传播的特点。“全息媒体”破物理之维，是指信息数据化、手机一“屏”统之的特点。“全员媒体”破主体之维，是指传播点面发展、广泛互动。“全效媒体”破功能之维，是指集成内容、社交、服务功能的特点，信息作为现代社会生产力要素的作用凸显。因此，要坚持一体化发展方向，加强智能传播，催化融合质变，放大一体效能。

　　“四全媒体”论全面反映了全媒体发展的复杂态势。如今新技术、新业态、新模式层出不穷，移动传播与智能传播一往无前，传播平台从新闻媒体向商业网站、行业网站、个人网站、电商平台、“三微一端”、各类公众号扩散；传播终端从报、刊、台向网、端、微、屏多终端转移，呈融合交叉呈现之势；传播渠道、平台、终端多种多样，即时即景在线，以互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面中。以即时、移动、互动、分享、体验、扁平为主要特征的社交媒体时代，形成一个体量庞大、复杂多变的信息传播系统。头部自媒体、平台媒体正在崛起为主流，主流专业媒体的新闻传播强势与舆论引导优势遇到挑战，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

　　“四全媒体”论系统提出了建设全媒体的路径趋势。从中央媒体到县级媒体的融合建设，大胆运用新技术、新机制、新模式，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动媒体融合向纵深发展。面临“百年未有之大变局”，必须运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，夯实、做强主流舆论场，实现宣传效果的最大化和最优化，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。主流媒体要掌握舆论场主动权和主导权，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，努力占领新的舆论场，扩大主流价值影响力版图。以支持、保障、引导和治理行动，推进新闻舆论、思想理论、文艺娱乐与科普知识等网上内容生态发展，建设风清气正的网络空间，满足人民群众对美好生活的追求，网上网下形成同心圆。

　　（中国社科院世界传媒研究中心副主任）