对老字号玩跨界多点鼓励

　　说起英雄牌钢笔，很多人都可以接上一连串“想当年”的句子。在那个电脑还没有全面普及的年代里，许多人眼中的英雄钢笔，就是书写体验的代称。多少年过去，当我们越来越习惯于敲打键盘而非提笔描画时，这家老字号钢笔品牌又以崭新姿态走近了公众视野。

　　据了解，今年英雄钢笔的年度计划表里，就有一项有趣的跨界——与鸡尾酒品牌锐澳“互换身份”。这意味着，锐澳会出品一款英雄“墨水”鸡尾酒，而英雄则可能会出品鸡尾酒味的墨水。不管是“墨水”鸡尾酒，还是“鸡尾酒”墨水，光看到名字，就不得不说这创意“脑洞够大”。先不论最后的产品好不好喝、好不好用，起码英雄钢笔这家老字号企业，又让人有了眼前一亮的感觉。

　　近年来，越来越多的老字号企业“不走寻常路”，在生产经营上另辟蹊径。有的给包装设计加入新元素，有的用跨界合作玩出新鲜感，有的靠打造IP跻身热门话题。其中，不乏像大白兔唇膏、AD钙奶味月饼等既吸引眼球，又备受好评的例子。林林总总的思路和玩法，让我们看到了老字号企业的一颗“年轻的心”，敢于突破固有形象、敢于实践新的创意、学会用鲜活的语言和方式讲故事……这些变化的发生，一方面源自“老字号”自身的革新求变，另一方面也是消费升级下的大势所趋。当然，这些新做法的效果，还留待消费者评判，但老字号企业身上的创新精神仍值得点赞。