夸张的“网红月饼”为什么能占据市场？

　　主持人：鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼你吃什么馅儿？中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。但记者调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。

　　郭文斌（浙江 教师）：“网红月饼”炒作的是“概念”，像什么“鲍鱼月饼”“养生月饼”。可实际上只不过是噱头。这么做，既可以吸引消费者眼球，同时，还可以抬高价格。据记者了解，一款“鲍鱼月饼”标注为鲍鱼含量大于3%，但在追问之下，店家却竟然解释称，鲍鱼是“鲍鱼味道，而非鲍鱼肉”。这样名不副实的“网红月饼”实在不少，可一些消费者却是盲目相信，掏钱不止。

　　主持人：所谓“网红月饼”大多名不副实，为什么还能占据一定的市场？

　　木须虫（湖北 公务员）：月饼有其特殊性，属于节令商品，无法像日常食品一样，有足够的时间来检验产品的消费接受程度，反过来指导生产与营销的创新，因而，往往带有噱头营销的盲目与功利性。这一点不只是发生在网络时代，过去诸如“黄金月饼”之类营销买椟还珠的游戏，其实理出一辙。这也是“网红月饼”掉入虚假宣传套路的内在驱动力。对于消费者而言，“网红月饼”考验着消费理性，消费者应有务实而清晰的节日消费理念，而不能在网络营销的噱头中迷失，被营销牵着鼻子走。

　　主持人：一些“网红月饼”夸张的宣传内容，已涉嫌触犯法规，对此，监管部门显然不能无动于衷。

　　张海英（北京 教师）：对于“网红月饼”虚假宣传等违法问题，一方面需要平台来清理。另一方面需要监管者主动出手。《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。各大购物平台应当按照法规要求治理虚假广告。坦率地说，“网红月饼”在网上热销，公然夸大宣传却不见被查处，这已经暴露出监管滞后。