名酒授权贴牌，是杀鸡取卵的商业模式

　　近日，有媒体报道汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱，“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象。4月22日，汾酒集团发布声明称，“将大力进行整治、整改，保障广大消费者的权益。”业内人士指出，汾酒靠开发贴牌、授权定制去增加整体营收，这种增长方式存在很大的硬伤，同时有损品牌形象。

　　“股份酒”“开发酒”，这些专属名词在公众看来不知所云，但内行人却早就心知肚明。简而言之，前者是“名门正宗”，后者则是“贴牌挂名”。当然了，所谓“授权贴牌、合作开发”的运营模式并非白酒行业独有，其在服装、家电、日用品等领域都普遍存在，只不过消费者一直对此缺乏具象感知而已。应该承认，类似的操作路数本身并无原罪，真正的问题还是在于，某些企业太过激进，乃至以一种近乎杀鸡取卵的姿态逐利。

　　开发贴牌模式从来都有其局限性，其对不同行业的适配性是存在明显差异的。一般而言，较为成熟、较能为市场接受的“贴牌”都属于是“跨产品线”的贴牌，比如说一个做保暖内衣起家的“名牌”，授权给家纺用品、小饰品、衣帽鞋类等商品使用。相对来说，这种做法还是基本保留了核心产品的血统纯正，同时也让消费者较容易甄别，故而激起的抵触也有限。与之相较，白酒一行，则完全是另一种逻辑了。

　　白酒品牌授权贴牌产品的还是白酒，这种“同品类”的贴牌，一方面极大稀释了品牌含金量，另一方面也给消费者造成了严重误导。一些人直斥这种玩法是“酒厂自己山寨自己”“企业自己制假售假”，这在某种意义上的确是有其道理的。我们都知道，国人对白酒名牌的信任根深蒂固，就白酒消费者而言，他们所认可的更多还是“品牌”而非“单品”。尽管近些年来所有酒企都在丰富产品线，实现高中低端的全覆盖，可个别企业默许开发商以三无散装酒冒充“名酒”，还是显得太急功近利、太没有下线了。

　　白酒行业自有其特殊性所在，酒企热衷的“开发酒”，在消费者眼中仍不过是“假酒”“山寨货”，这就是民意。隔行如隔山，普通的消费者当然无从知晓酒业内部的门道，可是仅就曝出的个案所引发的巨大舆论反弹而论，全行业就理当引起足够警醒才是。现如今，许多酒企之所以能够以贴牌商借势大品牌短期套利，很大程度乃是因为信息不对称之下，消费者无条件信任所支撑的习惯性购买。而随着种种内幕被曝光，这种一本万利的捞金术，终将难以为继。

　　所谓品牌红利，绝对不是可以无限挥霍的资源。若企业自己都不爱惜羽翼，那么渐渐看透一切的消费者当然会决绝抛弃。散酒灌装、贴牌名酒，这种商业模式，是时候被重新评估了。