加大电商投入 森马服饰2016年营收增近13%

　　线上线下联动，成为零售企业实现业绩回暖的策略。3月27日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”）发布2016年财报显示，公司营收106.67亿元，较上年增长12.83%。

　　财报显示，森马服饰在2016年实现营业收入106.67亿元，较2015年的94.54亿元增长12.83%；归属于上市公司股东的净利润由2015年的13.49亿元，增长至2016年的14.27亿元，增长约5.73%。其中，2016年三季度、四季度的营业收入远高于一季度、二季度。此外，森马服饰的总资产增长11.1%，增至129.48亿元。

　　森马服饰方面表示，中国服饰消费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的服饰消费市场。与此同时，服装行业各细分市场洗牌加剧，已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量，但面临着消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。

　　对于营业收入增长，森马服饰方面认为，公司长期投入和精心培育品牌市场占有率、品牌知名度。未来，森马服饰将继续加大互联网投入，推动线上线下业务融合。据悉，2016年度，森马服饰的电商零售业务收入超过32亿元，同比增长80%以上。在“双11”促销活动中，销售额约6.5亿元。此外，森马服饰的儿童品牌也呈现良好的增长态势。