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会员注册在购物时，往往带有“纯绿色”“鲜榨”“无污染”等字样的食品很容易得到消费者的青睐。殊不知，这种营销方式今后将会被定性为食品安全欺诈。为加强食品安全欺诈行为查处工作，国家食品药品监督管理总局日前发布《食品安全欺诈行为查处办法》（征求意见稿），向社会公开征求意见。征求意见稿明确，食品安全欺诈具体是指行为人在食品生产、贮存、运输、销售、餐饮服务等活动中故意提供虚假情况，或者故意隐瞒真实情况的行为，包含生产经营欺诈、标签说明书欺诈、食品宣传欺诈等。(经济日报2月20日)
不管是不是绿色食品，都敢随意标注“纯绿色”宣传欺骗消费者；不论是不是鲜榨食品，也要随意标注“鲜榨”忽悠消费者；不论食品有没有污染，也敢标注“无污染”误导消费者……毋庸讳言，目前“食品宣传欺诈”基本是一个无处不在的普遍现象。之所以如此，与遏止“食品宣传欺诈”法律法规的不明确乃至缺失，无不有着深刻的内在联系。此次《办法》的征求意见稿出台，是非常必要、及时和具有很强针对性的务实之举。国家食药局等相关方面的积极作为举动和思维等，无疑值得高度肯定。
但是，也不能不说的是，就现有情况和实际而言，要想有效治理“食品宣传欺诈”，仅靠现有的《办法》来应对，显然还不够火候，力道也不够，还需更多的配套工作要做。
众所周知，一部法规的生命力在于执行，而执行的关键在于具有实际可操作性，具体到食品安全管理，包括宣传在内的食品安全都是一个牵扯面广、涉及范围深远、牵一发而动全身等错综复杂的问题，需要更多更明确的规定，才能在实际执行和落实层面有效落地。但就此次《办法》来看，虽然从总体上明确了较多的各类“食品宣传欺诈”禁止性规定，但在实际可操作性上还有差距和空白，还存在着需要进一步明确配套规定的空间和需要。
另一方面，就“食品宣传欺诈”的禁止性规定来看，此前虽然没有像此次《意见》所明确和列示的条规，但总体和原则上也是有规定的。比如按照我国《广告法》的规定，商品经营者是不得虚假（欺诈）宣传的，但实际却正好相反。之所以如此，原因也许是多方面的，但不可忽视的一点就是执法司法部门执法的软弱，使得法规成为不咬人的“纸老虎”，变相鼓了包括食品虚假欺诈宣传现象的发生和恶化。也就是说，遏止“食品宣传欺诈”，根本上缺的不是法律规定，而是实际操作中的执法部门和人员执行力。
此外，也须正视的是，此前诸如“纯绿色”“鲜榨”“无污染”等“食品宣传欺诈”的泛滥存在，也与有关方面食品知识宣传缺失、群众掌握相关知识不足，比如什么叫绿色食品、是么是鲜榨食品，并不十分清楚明白等，也给了一些别有心的欺诈宣传者以空间和条件。
最后，“食品宣传欺诈”之所以屡遭诟病、屡被治理但却难以禁绝，甚至愈演愈烈，很重要的一点也是与这一方面的违规处罚规定较轻，或实际执行中更加的不到位有关。
因此，要想有效治理“食品宣传欺诈”，重新制定有食品安全宣传针对性的《办法》，固然重要和必须，但充其量也只是第一步，接下来还需要在更多的制度和措施上加力或配套等。比如完善法制，针对此次《办法》，进一步制定更加明确和明晰的配套实施办法；加强效能监察等，进一步加大、提升执法司法等单位和人员执行和维护食品安全的意识和能力；强化相关食品知识宣传，进一步明确食品安全相关概念和含义的界定，并配套明确严厉的处罚措施和落实到位，让食品虚假宣传者得不偿失，赶紧收手，觊觎者不敢再为。