一整年“爆款”推文的绝好总结

　　《一个出身寒门的状元之死》，标题本身就是去年一整年“爆款”推文的绝好总结：寒门（阶层壁垒）、状元（优等生、名牌大学）、死亡（英年早逝的年轻人）。

　　定位轰炸之精准，简直字字见血！

　　有人说：“即便这是假的又有什么关系？这篇文章能感动我就够了。”确实，如果是小说，对一些读者依然有一定的可读性，但它的“刺激性”“杀伤力”，公众覆盖面和引发的震动级别必然要大打折扣。

　　想象一下，什么“北大毕业生送外卖”“24岁月入5万元胃癌晚期”“你的同龄人正在抛弃你”，如果完全是基于杜撰的传播和营销手段，还能刷屏吗？它们不过是一次次证明：贩卖焦虑、煽动反思、渲染悲情，是要靠“真实性”背书的。没有背书，怎么带得动话题和流量？

　　说到真实性，这个故事当中种种“细节”实在是太“凑巧”了：“消失”多年的老同学，猝然离世，留给朋友们的回忆“碰巧”都是他“不改初衷”的种种“证据”。一句话，有艺术加工成分，不丢人，就跟用了人工色素、添加剂一样，要在食品成分表上注明，不能乱吹“零添加”“全天然”。当然，如果原材料根本就是假的，就没那么简单了。