让书店的“拍照流量”变“阅读流量”

　　近日，很多实体书店因个性突出，对准读者需求，以高颜值吸引了一大批粉丝，变身“网红书店”。 但大批走进“网红书店”的人，他们的目的不是读书，而是打卡、拍照、发朋友圈。（4月24日《广州日报》）

　　固然，书店的价值是为读者提供一个安静的读书空间，徜徉在书海中静静感受书籍的美妙。但如果丧失了“本真”，书店也就失去了价值。因此，个性的设计应该以书籍为本，让每一个打卡的游客成为真正的读者。

　　拥有网红光环的实体书店因其独特的设计和环境渲染，成为许多“文艺青年必到之处”。这些“另类”的设计和摆设往往与传统书店的“书香与静谧”背道而驰。现在不少的“网红书店”，咔咔的拍照声远远胜过悠扬的读书声，让人不禁感慨：这些“变味”的“网红书店”究竟能红多久？

　　近年来，随着互联网时代的飞速发展，碎片化的浏览阅读逐渐成为国民阅读的主要方式，选择到书店看书的人却越来越少。不少实体书店在重重压力之下，设计别出心裁，确实吸引了不少顾客前来驻足。但令人遗憾的是，书店越来越美，人越来越多，可是阅读量却没有呈现增长趋势。

　　前不久，第十六次全国国民阅读调查数据显示：2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。

　　这样类似文化消费空间的“网红书店”以其高颜值吸引了一大批粉丝。但真正的“书粉”却寥寥无几。“网红书店”的兴起，至少能吸引不少读者“走进去”，但我们的最终目的，是如何让他们“留下来”。

　　传统书店的文化魅力，在于能为读者创造身临其境的阅读体验。而这恰恰是“网红书店”的“软肋”。 因此，“网红书店”不妨在挖掘书店文化内涵、提升体验感上下功夫，多组织一些读书会和阅读讲座，用“读书魅力”而非“网红光环”吸引读者，激发读者的阅读热情，让“网红书店”不再是单纯的打卡拍照地。

　　“网红书店”的美，不该只有独特的设计和别出心裁的图书陈列。那些“网红式”的拍照流量，还需要有效转化为读者阅读的流量。书店的职能本是传播知识，如果“变了味”，也就失去了它的价值。