媒体深度融合关键在机制再造

　　1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会，强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。（1月5日新华社）

　　媒体深度融合既是形势所逼、大势所趋，更是把握舆论主导权、话语权的必然要求、必要选择。党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展；中央深改组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》进一步做出了具体、明确的指引，加快从“相加”到“相融”质的飞跃时不我待关键在于机制再造。

　　媒体深度融合首先直接表现为产品供给层面的融合，既要满足传统媒体的受众需求，又要满足新兴媒体的受众需求，因而，必须建立一体化供应体系，而不是两种媒体形态的简单相加。倘若传统媒体的归传统媒体，新媒体的归新媒体，两张皮共存、两条线并行，既难实现优势互补，又未突破原来的传播格局，实质性的媒体融合就无从谈起，更不可能达成1+1＞2的效果。

　　媒体深度融合关键体现在媒介资源要素的融合，切实做到合而为一，融为一体，你中有我、我中有你，而不再你就是我、我就是你。要做到这一点，核心在于建立采、制、编、发、播等综合性的“中央厨房”，用流程再造促内容融合；关键在于人员、技术、渠道、管理等的优化组合、重新构建，建立起从“物理反应”到“化学反应”的全新体制和机制，强化传播效应。

　　媒体深度融合更需要观念和利益的深度融合，既要认识融合的重要性和必要性，又要形成做强媒体方阵、壮大媒介产业、引领主流舆论的价值导向和责任意识，既要在项目、产品层面有所创新、有所造就，更要打破现有发展模式和利益格局，在服务工作大局、讲究社会效益、凝聚社会正能量方面达成共识，打造和提升新时期新型主流媒体宣传舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。