会员登录
会员注册
在我的体育营销生涯中，见证了不少城市通过举办重大体育赛事获得自身发展的历史性变革动力的例子。而这个势头到现在越发强劲：几乎每一个能吸引全球受众的重大体育赛事，都吸引成批优秀的城市加入竞争行列。2016 年奥运会的申办城市经过筛选后，剩下里约热内卢、芝加哥、东京和马德里。世界杯的申办竞争之激烈就更不用多说了。F1 大奖赛一年有 19 站，申办城市从迪拜、莫斯科、巴黎到班加罗尔、汉城，已经排成长队。这些本来已经是世界上最受关注的城市，也认为只有体育赛事能够提供将自己展现在世界面前，并由此获得更好发展的机会。
对于中国的城市来说，实际上也已经到了加入这个竞争行列的时候了。在这里，有一些大家经常会问的问题：举办这种国际级的赛事，中国的城市有足够的财力吗？深圳办世界大学生运动会，广州办亚运会，它们会投入多少？一个体育赛事实际的组织和运营成本高不到哪里去，真正花钱的地方是城市的基础设施更新换代。
换句话说，在挑选自己打算主办的体育赛事时，对于中国的城市来说，第一件事是要明确自己的目的，并根据自己的目的，选择最能够帮助实现这一目的的赛事。
如果城市的目的在于借重大体育赛事的举办促进城市建设，那么综合性赛事应是主攻方向，因为这涉及众多比赛场馆以及必然的交通系统改善。这样一来，就把整个规模扩大了。当然，你应该首先有足够的钱投进去﹗
但是，如果城市的目的在于借举办体育赛事在国际上打响自己的品牌，那就不一定非要选择耗资必然巨大的综合性运动会。比如说，伦敦举办温布尔顿网球公开赛，就不涉及城市基础设施改造，整个的投入少了很多，而且划算的是：每年都有﹗
新加坡人在这方面做了非常聪明的决定：他们从今年开始举办 F1 大奖赛，而且是不用耗资修建专业赛车场的街道赛。F1 大奖赛是每年举行的体育赛事中全球受众最广、影响最大的体育赛事，对于向全球传递新加坡“动感新加坡”品牌定位，以及促进旅游业和增加这个国家在世界眼中的吸引力，能够起到非常“对位”的作用。新加坡曾经是举世瞩目的亚洲“四小龙”之一，但现在已经被中国这条腾飞的巨龙中的一些省份超过，F1 的速度和充满刺激的比赛形象，能很好地向世界展现这个小国的发展决心。
从专业的角度讲，在城市选择赛事的时候，有几样东西最好是先行了解：
1. 体育赛事的电视转播覆盖面﹔
2. 体育赛事的受众特点，包括地域特点和特征分析﹔
3. 体育赛事的品牌特征。
这三点可以说缺一不可。覆盖面和受众特点比较好理解，这里我们详细谈谈第三点，即品牌特征。
一个赛事的品牌特征，要能与城市自己的品牌定位相辅相成，或者在城市进行品牌重塑的过程中能够借用赛事的品牌特征，让自己期望中的品牌特征尽快为传播范围内的受众经由体育赛事而感知。这实际上就像基本的市场营销学原理一样。
比如说，有这样一座城市，作为中国的历史最悠久的古都之一，在整个国家的飞速发展中尽管也在不停地取得一个个发展奇迹，但在与其它城市的横向对比中却并没有冒尖。现在，它为自己确立的新的城市品牌形象是：勇于进取、大胆争先。从这样一个品牌形象中，我们可以感知其品牌特性应该是：勇敢、进取、开拓。
假设我们面前有这样三个赛事─奥运会、世界杯和 F1 大奖赛─待选，再假设不计经济投入，只看适合度，那么奥林匹克的品牌特性主要是和平、团结、追求卓越和纯洁﹔世界杯的品牌特性主要是竞争、团队精神和民族特性﹔F1 的品牌特性则是速度、刺激、极限、危险和性感。
如果你是来自前面提到的那个城市，你会选哪个呢？我猜你会选 F1 大奖赛，首先，因为它跟你的城市所追求的品牌特性非常合拍。这样做，才是在世界范围内以几何量级倍数扩大你的城市的知名度和传播城市品牌的最好基础。
在这个基础上，你可以再进行其它方面因素的考量：首先看举办频率。F1 一年一次，其它两项四年一次﹔再看举办次数，F1 大奖赛举办权一般是一签好几年，而其它两项则是只能竞争一次性举办权﹔再看举办专属性，F1 在一个城市举办即可，其它两项则都需要其它城市配合﹔再看举办成本，举办 F1 的开销是举办奥运会和世界杯赛的一个零头﹔再看组织的复杂程度，举办 F1 的组织机构相对很简单，而申办世界杯和奥运会则一般都是国家行为，国家各个机构和举办城市之间的关系，想必要比举办 F1 复杂得多﹔再看组织难度，F1 每年赛事最多为期一周，而世界杯和奥运会则都在一个月左右……
在这样一个逐层评估的体系中，城市能够发现最适合自己的赛事。而拥有一个最适合自己阶段性发展目标的赛事，就好像一个人在最重要的发展阶段得到贵人相助，会在城市发展史和赛事的发展史上双双写下非常动人的篇章。
最后，以中国的发展水平，全社会对统一目标的无条件支持态度，以及动员各方面资源达到最完美结果的传统，全世界所有的重要体育赛事，都希望能够在中国落脚。中国的城市领导们，你们很快会面临甜蜜而困难的选择，你们准备好了吗？