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苹果员工拥有充分原因感到幸福：Apple Store员工薪水已经上调，并且享受Mac和iPad折扣承诺。库克甚至让公司全体员工享受感恩节额外假期。库克告诉员工：“由于你们一年来承担的繁重工作，我们将在感恩节给予额外的休假。我们将在11月21日、22日和23日放假，因此我们的员工将能够同他们的家庭和朋友度过一个整周。”
不仅苹果全体员工受益于库克的这种慷慨，这位CEO已经对苹果的雇员说他们每年最高能够获得匹配价值达1万美元的慈善捐款。库克说：“从9月15日开始，如果你们向一个非盈利组织捐款，苹果将匹配你们一年最高1万美元的实打实赠品。”乔布斯对库克的慈爱热情是高兴的，这是乔布斯未予关注的一个领域。
重视投资者的CEO
只要考察苹果股价在过去一年令人惊异的上涨，很容易看出投资者对苹果后乔布斯时代仍然保持信心。好象是库克比乔布斯更加重视投资者，因为他重视出席财报电话会议和股东会议，而乔布斯曾经并不是如此。
库克重视投资者的行动之一是，他决定给股东派息。库克在一个电话会议上表示：“我们将实施一项派息和股票回购计划。我们对我们的现金储备，已经做出很深入很仔细的思考。”在该电话会议上，库克讨论了派息和股票回购举措。“我们计划从9月份季度开始实行每股2.65美元的季度派息。季度派息将向我们的股东提供目前的利润分享，并且我们还认为通过吸引目前还不持有苹果股票的新投资者，苹果股东基数将会进一步扩大。”
有影响的CEO
库克已经入选2012年度“时代100”人物榜，该榜单列有《时代杂志》认为是全球最有影响的100位人物。
这当然是极好的事情，但是受到苹果员工和投资者欢迎，并不意味着员工、投资者和消费者对库克的信心达到他们当时对乔布斯同样的信任水平。库克从继任苹果CEO一开始就解释了一切，即使没有乔布斯，苹果将继续和之前的一样。库克在给苹果员工的一封信中表示：“我希望你们相信，苹果将不会改变。”
库克在这份信件中还表示：“我很珍爱和赞美苹果的独特原则和价值观。乔布斯建立的公司及文化不同于世界上任何一个其它公司，我们将继续继承下去。”
不热衷“热核战”的CEO
据其传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）称，乔布斯曾准备同谷歌就Android开打“热核战”。而另一方面，苹果CEO库克不会走向“热核战”。库克在4月份召开的财报电话会议上对分析师表示，只要大家停止复制苹果，他将很高兴地看到问题的公平解决。
库克还表示：“我们只是希望人们能够发明自己的东西。如果我们能够达成某种协议，我很乐意避开争端。”
这并不意味着他毫无原则。审理苹果与三星电子公司之间官司的法官在5月份曾鼓励库克同三星电子公司CEO会面，以通过谈判方式解决两家公司之间专利纠纷，可是，库克当时并没有心软，并且那时并没有达成和解协议。