互联网新战争：抢占WiFi入口

    7月，一家名为WiFi共享精灵的企业获得千万美元融资的新闻引爆了互联网业界的关注，这也让外界开始掀开不为人知的WiFi争夺战的内幕。
    “商用WiFi，下一个移动入口”的提法被响亮推出，而在这个高达亿万级的市场里，运营商、互联网业界大佬、草根创业者均云集于此，试图掘金WiFi所蕴藏的无穷的商业价值。
    相比此前炙手可热的智能家居的争夺，WiFi的争夺无疑意义更大。看看互联网世界的发展，人与信息的连接，人与交易的连接，人与信息的连接创造了BAT国内互联网界的三大巨头，而未来更大的蓝海在于人与服务、人与物体、物体与物体的连接，比如智能家居试图解决人与物体的连接，但所有这些连接，都需要WiFi的支持，这也就是WiFi在入口上的意义。
    有人甚至戏称，在互联网时代，马斯洛的需求层次理论需在其原有的五层需求之下增加WiFi的需求以及用电的需求两个层次。虽然玩笑至此，但WiFi真正的商业价值到底在哪里，不同参与者的定位又有怎样的有效差异，到底哪种路线才可能造就未来的赢家呢?
    WiFi：入口争夺战的商业价值
    WiFi是一种可以将个人电脑、手持设备等终端以无线方式互相连接的技术。事实上，它是一个高频无线电信号，该无线网络通信技术的品牌由WiFi联盟所持有，所以也就成了无线网络信号的代名词。
    在这个无处不需要互联网的移动时代，WiFi正成为一只站在风口上的猪。
    WiFi包括家庭WiFi、企业WiFi、以及公共场所免费使用的WiFi即商用WiFi三种类型，目前众多市场参与者掘金的正是商用WiFi。
    商用WiFi发展的市场背景，最主要的一点就在于三大运营商的WiFi布局留下市场缺口，而智慧城市建设只是点到为止，未能深度满足用户需求。
    早在5年前，三大运营商便开始大面积铺设WiFi热点，运营商将其称为WLAN。几年过去了，运营商铺设的WLAN热点已上百万。但是，这距离中国需要5000万个WiFi热点的目标还相距遥远。
    对于运营商来说，铺设WiFi热点，每一个热点都会耗资巨大加上其投资重点已经放在4G骨干网络建设上，很难拿出多余资金。即使能拿出来，相信运营商也不会愿意。因为建设智慧城市是国家战略，但运营商作为企业，有自己的商业考虑，大量铺设免费WiFi，不可避免会降低用户的移动流量，这恰恰是运营商的收费项目，因此很难想象这两个左右手互搏的项目能在同一个体系内存在。
    WiFi共享精灵CMO司新颖认为，对早期各大城市、包括运营商主打的“智慧城市”等而言，普及率不高的原因是技术障碍，当然和12306一样，是运营商只点到为止，并没有根据用户的需求而推进，更不用说深度需求。
    于是，在运营商的体系之外，商用WiFi的市场空间被留了出来。有数据显示，国内铺设WiFi需求的商家有数千万，但业内估计目前已经覆盖的不到10万家。
    而商家选择铺设WiFi，除了作为对消费者提供的服务之外，在各行各业探索线上线下协同共赢发展的O2O时代，WiFi显然还有着更深层次的重要意义。
    以中国正在着力转型的两大传统零售企业国美和苏宁为例，两家企业在强调其O2O布局的时候，都同时提到了店内的WiFi设置，消费者可以进店利用店内的免费WiFi进行现场比价，同时有了WiFi，还可以更好地发挥线上线下的不同功能和价值，比如在线上提供消费者反馈，对性能以及使用方式做详细介绍等等。
    当然，作为实现O2O的重要路径，WiFi的价值不只于此，因为WiFi作为互联网入口，它直接与互联网时代的大数据密切相关，可以对用户行为做出分析，可以为商家进行客流量、客流购物转化率统计，还可以对用户群进行定义，甚至介入移动支付领域。
    

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