发达国家怎样培育品牌

     发达国家经过多年探索，已拥有系统性的品牌经济发展的制度安排，其中的经验值得借鉴。
    一是良好的法治体系。15世纪至19世纪，英国、法国、美国、德国、西班牙和日本等国家纷纷制订专利法、版权法、商标法等，建立了自己的知识产权制度。随着市场一体化的推进，相关国家对全球范围内的经济秩序也展开制度性探索。例如，1883年由比利时、法国、巴西、萨尔瓦多和意大利等签署的《保护工业产权巴黎公约》，迄今为止经过多次修订，在世界范围内产生了越来越大的影响。
    二是高度的市场化竞争机制。通过建立严格的遵守契约制度、人才培养制度、消费者权益保护制度等，发达国家进一步规范了市场运营。一方面，政府依据法律，制订相关的政策条文，并成立推进品牌建设机构。另一方面，在此过程中，企业家精神得到充分发挥，企业品牌、产品品牌和企业家的人格魅力、市场拓展等方面形成多位一体的互促格局。
    三是有效的科技研发体系支撑。在重视人才培养、科技研发和科技成果的产品品牌化转换上，美国、德国、日本、英国等有着不俗的表现。例如，美国在20世纪80年代出台《拜杜法案》，规定高校拥有由联邦政府赞助研制的科研成果的所有权，由此加快了高校科研成果向实际生产能力的转化。
    四是对品牌发展规律及微观运作的专业化研究和服务。发达国家从高校教学、研究到企业品牌建设之间，探索形成了全方位的专业化服务体系。这种专业化服务体系既具有全球视野，又注重品牌在微观层面的操作性。例如，《财富》杂志每年发布的世界500强排名等，已成为全球品牌发展的风向标。再如，国际标准化组织推广的ISO认证体系，得到世界各国的响应、认同和践行，不仅帮助企业进行品质管理，提高了企业的工作效率和产品合格率，而且对消除国家间的贸易和技术壁垒起到了良好的促进作用。
    （作者为上海社会科学院院属上海品牌发展研究中心执行主任、中国智慧品牌发展研究院院长）