2011年德国旅华市场运行状况及2012年走势预测

2011年旅华市场状况
    （一）总体情况
    2011年以来，德国旅华市场继续保持增长态势，德国作为我国最大西欧客源国的地位进一步巩固。据中国国家旅游局统计，2011年1-10月份德国旅华人数达到54.06万人次，实现同比增长4.63%，均高于我国整体入境外国人市场2.91%以及英国3.26%、法国-5.02%的同比增幅。如无重大突发因素，全年德国旅华市场增长4.5%-5%。
    （二）主要特征及因素分析
    2011年德国旅华市场的最明显特征就是：观光休闲客源保持平稳，需求相对刚性的商务客源继续强劲增长，带动整体旅华市场稳步上升。
    1.经济危机背景下的德国观光休闲客源发展相对稳定
    基于本国经济发展前景的相对稳定，2011年德国居民外出旅游的消费信心并未受到严重冲击。为进一步激发德国游客旅华兴趣、推动德国旅华市场加快发展，我办加大宣传力度，借助不同工作平台、创新工作策略，开展了一系列宣传促销活动，比如近年来有选择地扩大办事处自主牵头参展的展台面积并邀请批发商同台参展、借助德国当地盛事活动举办中国旅游图片展、联合PATA春秋两季开展共计13个城市的巡回促销、分别联合FTI（5城市）和Gebeco（4城市）等主要批发商进行多城市巡回促销，同时赞助支持ChinaTours、Globalis等批发商推出中国新的产品、线路，有力拉动了中国旅游产品的销售，办事处还多次参加中国日、中国周等活动，加强面对公众的促销宣传，进一步提升了德国游客的旅华兴趣。
    2.中德双边贸易持续推动德旅华商务客源增长
    2011年中德双边贸易并未受到欧债危机等不利因素的较大影响，双边贸易再创历史佳绩。据德国联邦统计局最新数据，2011年1-9月份，德中双边贸易额为1063.87亿欧元，同比增长12.91%，其中德进、出口各为583.37亿欧元和480.5亿欧元，增幅分别为5.53%和23.38%；截至目前德国在华企业高达7000余家，投资金额超过180亿美元。中德双边人员的频繁交流，有力推动了旅华商务客源市场的发展。
    今年德国旅华市场走势预测
    
    基本判断：如无重大突发因素，预计2012年德国旅华市场全年同比增长5%-8%，德国的西欧第一大客源国地位将进一步巩固。
    主要利好因素：
    1.德国经济前景依然看好
    虽然欧债危机仍存进一步恶化危险，但德国实体经济本身依然健康，其欧洲经济中心地位甚至在欧债背景下进一步巩固，欧债危机反而强化了德国主导地位，欧元持续贬值有力推动了其对中国等欧元区外国家的外贸出口。
    据德国央行预测，德国2011年GDP增幅将达到3%，2012年虽压力增大但仍将实现约0.6%的正增长，2013年将恢复至1.8%；目前，中国是德国第三大出口国、第一大进口国，中德间双边贸易发展稳定、迅猛，双边人员交流将继续加速。
    而据美运通公司的市场调查，市场主体企业2012年的商务旅行预算仍将实现1.5%的小幅增长，其所调查公司的26%将继续增加预算，50%企业将继续稳固预算，19%企业将压缩预算。
    2.德国旅华市场基本面保持健康
    市场需求方面：德国游客经济状况依然良好、消费信心并未受严重冲击，市场需求依然强烈。
    销售媒介方面：德国旅行社的销售信心依然保持强劲。据市场调查公司GFK在1200家旅行社中所作的调查，2011年1-10月份德国旅行社销售额仍实现14.2%的同比增长，其中机票业务增长22.3%，纯旅游业务增长7.1%，对未来市场发展保持积极乐观态势。
    市场供给方面：中国旅游形象的影响力、凝聚力不断提升，中国旅游产品的吸引力、竞争力不断增强。随着更多航线的开通以及航班运力的扩充，中国旅游目的地的可抵达性将进一步便利。2012年是中德建交40周年，中国也将在德国举办“中国文化年”，中国旅游将在德掀起新一轮高潮。