瑞金建设红色旅游名城的路径

瑞金市位于江西东南边陲，武夷山脉西麓。曾有专家以“上海建党，开天辟地；南昌建军，惊天动地；瑞金建政，翻天覆地；北京建国，改天换地”生动描述了瑞金与上海、南昌、北京在中国革命史中的重大影响和重要地位。依托瑞金丰富的红色文化遗产、响亮的红色故都品牌、优越的区位交通环境诸优势，续写红色传奇，铸造旅游经典，将其打造成为国内外著名的红色旅游名城，对弘扬伟大的苏区精神、推动中央苏区振兴、促进和引领赣东南和闽西北乃至全省和全国红色旅游深入发展，都具有重大意义。
    （一）坚持三定不移，做准红都旅游
    一是要坚持方向定标不动摇。把瑞金建成赣南东部和赣闽边际区域性旅游集散中心和国内外著名的红色旅游名城，把旅游业培育成新的经济增长极，是瑞金市委市政府既定的旅游发展战略目标。对方向性战略性的目标，一经确定决不偏移，必须咬住不放，不断推进，才能得以实现。二是要坚持形象定型不动摇。瑞金为江西省赣州市所属的县级市，如使旅游形象一脉相承，主题口号上下呼应，便为最佳选择。江西的旅游整体形象为“红色摇篮，绿色家园”；旅游主题口号为“江西风景独好”。赣州的旅游整体形象为“红色故都，客家摇篮”；旅游主题口号为“红耀中华，客盈天下”。因此，瑞金的旅游整体形象似以“红色故都，精神家园”为好；旅游主题口号似以“体验红都，情贯天下”为宜。三是要坚持产品定格不动摇。瑞金旅游产品可定位为红色文化旅游极品、红色体验旅游绝品、红绿古复合型旅游精品。与之相配套的是设施要完善和提升。
    （二）坚持三特贯通，做深红都旅游
    
    要推进瑞金旅游向深度发展，就应强化特性特质特色相贯通，真底真里真面不离宗。因为，特色是表象，特质是内涵，特性是根基；表象要鲜明，内涵要丰富，根基要深厚。应坚持立足红色故都特性，把握精神家园特质，凸显红色体验特色。一是要通过现象看本质，由表及里、由外及内、由浅入深地抓住红都旅游的本质属性，使其按照既定的方向稳定、快速、持续发展。二是要全面把握红都旅游的基本条件，努力丰富内涵，完善相关要素，提升产品品质。三是要通过创意创新充分彰显红都旅游的外在特征和主要特色，让红色故都更加活灵活显，叫七彩瑞金格外流光溢彩。从而将自己的特性发挥到极致，将自己的特质提升到顶端，将自己的特色彰显到无限，使游客留下最直观、最深刻、最难忘的印象和感受。
    （三）坚持三合并举，做大红都旅游
    
    一是将本区域旅游资源资产全面整合。即应将瑞金红色资源和旅游资产进行通盘整合规划，实行由旅游景区点建设向旅游目的地建设转变，形成全市旅游一盘棋，旅游产业上规模。二是与经济社会发展有机结合。应将瑞金红色旅游融入经济社会发展大局，使红色旅游产业发展与城乡一体化建设融为一体，相生共进；进而实现一产围绕旅游提升，二产依托旅游转型，三产紧跟旅游拓展，文化融入旅游做精。三是同关联区域组织主动联合。瑞金红色旅游产业的运行不能局限于本地旅游机构在本地进行，应加强与境内外相关联区域的相关机构的深度合作。
    （四）坚持三区鼎立，做热红都旅游
    
    红色故都，主题在红，载体在都。瑞金应强化红色三区建设，切实为红色旅游名城建设打下扎实基础。一是抓紧完善以叶坪、沙洲坝和苏区纪念园为代表的红色历史景区。二是加快建设以城市街道为依托的红色文化街区。使其成为全面展现红都红色风貌、红色风情、红色经济的载体和集成。三是积极创建与党建、弘扬苏区干部好作风、中央苏区振兴相结合的多种类型的红色精神践行区。要紧密贴近我国社会主义政治文明建设，着力创建以当一周苏区乡村干部为主要内容的苏区干部好作风学习践行区（可与各级政府部门合作，分批安排公务员来先进的苏区乡村或街区跟班学习工作一周，并作为公务员尤其是新录用公务员的必修课）；以当一周红军战士为主要内容的红军生活践行区（可与各高校合作，结合学生军训，分批安排高校学生尤其是新入校学生来红都学院学政治、学传统、学军事，并纳入教学计划），从而把红都红色旅游做热做新。
    （五）坚持三地联动，做强红都旅游
    瑞金当前要切实加强旅游目的地建设，要将全市视为一个完整的旅游目的地进行打造。同时，要加快旅游集散地建设，使自身尽快成为赣闽边际旅游集散中心；并要加强与邻近中心城市的关联，借助别人的集散地，拓展客源地。在条件成熟时，通过瑞金学院招生和居民出游率的提升培育壮大客源地。
    （六）坚持三色互融，做活红都旅游
    瑞金不仅拥有顶级红色文化资源，也有众多秀丽的山水、美丽的乡村和浓厚的客家文化资源。在这里绿色生态是载体，客家文化是本底，红色精神是灵魂，只有将三者有机融合起来，才能将红都旅游做得更靓丽、更迷人。同时，静态景物、动态景象、互动景情是高品位旅游景区必备要素，对经典红色旅游城市则更是如此。就瑞金主要景区而言，静态景物景观不少，现应着重在动态景象和互动景情上多做文章，以使景区更加灵动、更有活力。
    （七）坚持三艺同馨，做靓红都旅游
    红色旅游少不了展馆，当然就离不了展陈；要提升文化表现力和艺术彰显力，肯定就少不了表演；为便于游客深度了解文化内涵，必然就需要导讲。三者都有很强的艺术含量，如能达到展陈艺术、表演艺术、导讲艺术三艺同馨，便可使红都旅游做得更美更优，让游客更加喜闻乐见。因此，尽快完善中央苏区展馆，进一步提升展陈水平；着力打造高水准的红色大舞台，推出再现中央苏区红色传奇的大型景情歌舞剧；切实加强旅游教育培训，建设高素质的导游员和讲解员队伍，均为势在必行、刻不容缓。
    （八）坚持三品齐发，做火红都旅游
    以旅游线路为主要内容的旅游产品，以旅游风味菜肴和特色小吃为主的旅游食品，以艺术实用便携性纪念品为主的旅游商品，都是旅游的重要组成部分。三品丰富多彩，是做火旅游的重要环节。瑞金可围绕三品开发，成立专门机构，建立专门队伍，设立专门基地，提高专业化水平，增强旅游供给能力。要扩大三品销售，可借鉴超市的做法，在红色文化街区分别设立旅游产品超市、旅游食品超市、旅游商品超市，面向广大游客和市民，使红色三品业务火起来，销售旺起来，收入多起来。
    （九）坚持三创一体，做精红都旅游
    瑞金已着手创建国家5A级旅游景区、国家历史文化名城和国家级风景名胜区，三者都是提升红都旅游水准的重要抓手。总体上看，三者大体上系依托同一空间载体，对环境质量、景观质量的要求也基本一致，只是5A级旅游景区在可进入性、基础设施、服务设施、管理和服务水平、接待和收益规模等方面的要求更高更细更系统。因此，如以创5A级旅游景区为统领，三者有机结合，统筹考虑、统一部署、通力推进，则可收到事半功倍的效果。
    （十）坚持三名递进，做响红都旅游
    旅游市场呈现一种趣象：创意引爆社会热，媒体追着热点炒，名人领着大众玩，消费偏爱凑热闹。如何开拓旅游客源市场？笔者认为，首先要强化三名递展的理念。应使红都瑞金在名气大、名声好、名望高上逐级递进，从而迅速提高知名度、美誉度、感召度，努力实现由名气大到人气旺，再从人气旺到财气广。其次要强化高端引领的理念。先在开拓国内高端市场方面取得突破，从而引领和带动海内外中端和大众市场。第三要强化五个意识。即树立强烈的危机感、强烈的责任心、强烈的进取心、强烈的自信心、强烈的占领欲，在激烈的市场竞争中奋力打拼、开创新局。