景区网络营销与微电影

微电影营销是“微时代”的新生事物。吴彦祖主演的《一触即发》应该是景区第一部“微电影营销”的案例。其剧本来自同名的微小说。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。该片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影。
    由保时捷投资的微电影《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的情感纠葛。此后这种微型的适应网络的微电影开始成为系列商业营销的样板，微电影为网络时代企业的营销找到了一条灵活而低成本的新路。
    微电影的基本特点
    微电影（Microfilm）即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、经专业策划和系统制作的具有完整故事情节的视频短片（“类”电影），内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
    微电影相对传统电影和电视的根本区别在于微特征。
    3个微特征：
    1.微（超短）时放映（30秒—300秒或更长些）。
    2.微（超短）周期制作（1周—数周）。
    3.微（超小）规模投资（一两万—数十万元/每部）。
    相对于旅游广告宣传片来说，微电影又有它的专业特征。
    4个专业性特征：
    1.影片有专业编剧，具有完整的故事情节。
    2.影片有专业导演，属于“类”电影。
    3.影片有专业演员表演，表演生动到位。
    4.影片有专业制作体系，后期制作精美。
    微电影的宣传优势
    
    1.可进入性强
    微电影以它的低门槛、广谱性与互动性，适合了新时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。互联网延升到了移动设备，更是将“微”特征发挥到极致。
    2.观影人数多
    中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院。一部微电影《四夜奇谭》观影人次却能够达到2.1亿的点击率，呈数倍甚至数百倍增长。
    3.方便播出
    现在国内电影档期十分拥挤，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道。网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急，在很大程度上弥补了大银幕的不足，也有利于培养新人。
    4.互动性强
    微电影区别于旅游风光片最大的地方是与观众的互动性，如《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”，并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大地调动了消费者的参与激情。
    微电影是网络时代的“微”产物，它特别适合景区营销创新需要，为网络时代旅游景区的营销开启了一种全新的互动的时尚方式。其短小精悍，制作专业，故事完整，运作周期短，传播速度快，成本与旅游宣传片基本相当的特点，可以满足景区拍摄电影之梦，对于景区宣传大有益处。