近期内未出游城镇居民的旅游障碍与目的地选择偏好研究(三)

(4)近期内未出游者对目的地选择因素按偏好程度可以分为6个层次，其中“当地的治安状况”和“目的地的旅游环境”是该群体最看重的两个因素，而“目的地的购物条件、历史或家族的关联性”则为最不看重的因素。相比较近期内出游者，“总的费用因素”和“旅游环境条件(包括目的地的交通条件、目的地的旅游环境、目的地是否有美食佳肴)”对近期内未出游者的目的地选择影响较大，而“目的地核心吸引物的优劣(自然风景的优劣、历史文化古迹是否具有吸引力、当地风俗和生活方式、目的地是否有多样性的游憩设施和活动可以参与)”对该群体的影响程度相对较低。鉴于这一群体的目的地的选择偏好，旅游企业为激活这个潜在市场可以有针对性地推出一些廉价的旅游产品和线路，并在营销宣传时重点突出优越的旅游环境和完善的接待设施条件等；旅游目的地则应当树立良好的治安形象和品牌形象，并构建发达便捷的旅游交通网络。
    由于受到研究条件等方面的限制，本研究对我国近期内未出游者的研究还存在局限，因此，今后的研究应当通过广泛和深入的访谈、文本分析、引入其它研究方法对该群体进行更加系统的研究，如该群体的休闲方式、生活形态和消费特征等，以使研究更加深入。
    

作者简介：龙江智(1974-)，男，博士，东北财经大学旅游与酒店管理学究副教授，研究方向为旅游规划设计、旅游及休闲体验理论、旅游消费与行为。李恒云(1987-)，男，东北财经大学旅游与酒店管理学院硕士生。

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    （作者单位： 东北财经大学旅游与酒店管理学院）