陈恒：文化贸易仍需补短板

    从去年开始，一个名为“武侠世界”的美国网站开始走入媒体视野。这个有着中国色彩名字的美国网站，专注于翻译中国网络文学原创作品，虽然诞生仅两年，却在美国拥有大批粉丝，并进一步获得其他国家读者的追捧与点赞。据统计，武侠世界如今在北美论坛排名第910名，全球排名第1643位，网站独立访客30万左右，访问源有30%～40%来自北美，20%来自东南亚，20%来自西欧。
    人们在感慨中国网络小说竟如此强大的同时，也渐渐发现中国的文化产品在国外比想象中走得要远。来自商务部的数据显示，2016年，我国对外文化贸易和投资增长迅速，中华文化的国际影响力持续增强。全年文化产品进出口总额885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，实现顺差688亿美元；文化服务出口中的文化娱乐和广告服务出口额54.3亿美元，同比增长31.8%；文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元，同比增长188.3%。
    其实，我国已经连续数年在文化产品出口方面排名世界首位。与此同时，近年来我国对外文化贸易结构呈现出明显的优化调整趋势，文化内容、核心技术和标准出口比例大幅提高。文化贸易“走出去”的步伐不断加快，图书、影视剧、网络游戏等在国际市场销售良好。
    然而，不容忽视的是，目前我国文化产品出口的“短板”仍然比较明显，占比较高的是珠宝、工艺品等制造色彩较浓的领域，而书籍、设计和创意产业等内容生产领域的文化产品出口仍需加强。随着2016年中国网络文学的强势出海，以及近年来我国游戏、影视在国际市场上的攻城拔寨，我们也看到，在内容生产方面，我国文化产品“走出去”拥有值得发掘和把握的机会。
    文化产品和服务能否赢得国际竞争，内容是根本因素。美国的好莱坞电影、日本的动漫游戏之所以风靡世界，关键就在于其引人入胜、不断创新的内容。为此，我国文化产品和服务“走出去”应加强创新创意，打造具有自主知识产权和较强竞争力的产品和服务，不断提升内容质量，推出符合国外受众审美习惯和市场需求的文化产品。在走进国际市场的同时，注重体现中华文化内涵，深入挖掘民族文化资源，丰富文化创造的题材、内容，将我国的文化资源优势转化为文化产品优势、市场竞争优势，讲好中国故事。
    除却内容生产，渠道优势也是不容忽视的。近年来，我国文化产业领域的展会越来越丰富，影响力越来越大，形成了重要的对外文化交流平台。在“一带一路”建设的过程中，通过多渠道多层次的平台建设，着力打造一批具有世界影响力的文化交流项目和品牌企业，对于我国文化产品的“走出去”非常重要。下一步，我们应继续加快内容创新，拓展渠道平台，大力发展对外文化贸易，向世界推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化产品，不断提升中华文化软实力。