一季度居民消费：稳定增长 热点频现

    
    进入2018年，我国居民消费继续稳定增长，市场较为活跃。从同比看，一季度，社会消费品零售总额90275亿元，同比增长9.8%，与上年同期基本持平；从环比看，一季度各月分别为0.63%、0.71%和0.73%。具体呈现以下特点。
    餐饮消费和汽车消费领跑居民消费市场
    受春节假期和消费结构升级等因素影响，2018年一季度，全国餐饮收入9711亿元，占比居社会消费品零售第一位，同比增长10.3%，增幅高于整个消费市场增幅0.5个百分点，其中限额以上单位餐饮收入同比增长8%，增速比上年同期加快0.7个百分点，领跑居民消费市场。
    消费结构升级和汽车政策导向带动改善性汽车需求增加。一季度限额以上单位汽车类商品零售额达9398亿元，同比增长
    7.4%，较上年同期加快5.1个百分点。
    消费结构升级带动消费品质普遍提升、服务消费强劲增长
    ——消费品质普遍提升。苏宁易购发布的春节消费大数据显示，2018年春节消费,大家电消费均价由上年的2855元提升至3594.9元。与此同时，进口产品销售活跃。年货节期间，苏宁生鲜进口阿根廷红虾,累计销售约28.5万只,成为最受欢迎的海洋产品。数据表明我国居民消费结构升级对价格敏感度降低，消费向品质化、品牌化升级。
    ——服务消费强劲增长。文化娱乐消费快速增长。1-2月全国电影票房收入151亿元，同比增长39%，其中2月当月票房突破100亿元，仅春节假期全国电影票房超过56亿元，观影人次为1.43亿，同比增速均超过60%。信息消费增长迅猛。春节黄金周期间，全国移动互联网流量同比增长236%。旅游消费快速增长。据原国家旅游局统计，春节黄金周全国旅游接待总人数达到3.9亿人次，同比增长12.1%，旅游总收入4750亿元，同比增长12.6%。
    消费创新带动智能消费、共享消费等成为消费新热点
    ——智能消费。在2018年春节消费市场上,智能类产品占据消费市场主流,智能手机、智能音箱、无人机等智能化科技产品成为80后、90后年轻消费人群的热点产品。天猫的数据显示,蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人等科技产品的购买人数增幅分别达到了320%、188%、169%和145%。
    ——共享消费。继共享单车租赁、共享汽车租赁发展以来，共享消费领域不断拓展，共享旅游消费开始兴起，成为新的消费热点。分时租赁、分时度假模式出行开始盛行。
    网购的经济性和便利化加速节日消费增长
    一季度全国实物商品网上零售同比增长35.4%，占社会消费品零售总额的比重达到21.4%。据国家邮政局统计，春节黄金周期间，全国快递企业累计完成业务量较上年同期增长30%。网购从一线沿海城市到中西部省份,国内30多个省份地区春节进口订单已基本全覆盖。
        （作者系国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员）