王慧：中国出口贸易要打好绿色牌

    中国外销产品宣传要凸显绿色主题，提升绿色品牌形象
    规范使用外销产品英文表达，凸显产品的绿色主题。不管采用何种宣传方式，外销产品的英文宣传都应当面向欧美市场制定明确的市场目标定位，结合目标市场消费者的绿色需求偏好及各自特点在英文表达中做到恰如其分，充分利用英文的构词、语法、句法及词意将英文宣传的意境及绿色主题充分展现给消费者。整体来看，我国面向欧美市场的英文宣传广告公司规模较小、专业水平不足。对此，我国应出台优惠政策扶持外销产品英文宣传广告公司的发展，培育出一批规模较大、专业素养较高且具有高水准创意能力的品牌公司，将面向欧美出口市场的绿色广告英文创意水平推进到一个全新的高度。另外，在各种英文宣传方式中，面对欧美民众的绿色需求，都要在宣传主题中凸显产品的绿色品质。
    提升产品质量档次，在英文宣传中体现产品的绿色指标。中国产品外销欧美，只有不断通过产品更新、技术提升、工艺更新和产业升级提升质量档次，以达到欧美国家的绿色标准，并在这个基础上以恰当的英文宣传凸显绿色主题，才能打入欧美市场。同时，面向欧美市场的外销产品在达到相关国家绿色标准的同时，还要善于在产品包装、绿色标签使用及产品质量认证等外包装中做到合理规范、精确表达，将产品的绿色品质做到准确无误的表达，让欧美民众对中国产品的绿色指标一目了然。另外，在其他形式的英文宣传中，也要在结合绿色主题宣传的同时，将产品在欧美市场绿色标准的达标水平做出明确说明，以具有权威性的绿色指标满足欧美民众的绿色需求，树立起欧美民众对中国产品的消费信心。
    拓展英文宣传渠道，构建自主绿色品牌形象。当前，电视媒体的受众范围和影响力正在减弱，外销产品的英文宣传如果仅仅重视电视媒体，对网络媒体重视不足，显然难以收到预期的宣传效果。对此，我国可以借助国内跨境电商平台或欧美国家的跨境电商平台将外销产品的产品信息、绿色指标等内容以恰当的英文表达展现出来。面向欧美市场的外销产品企业及外贸公司要成立专门的跨境电商宣传部门，吸纳熟悉欧美民众绿色需求状况的外贸与英文复合型专业人才制定宣传方案、营销策略、文化创意和表达方式，以优质、高效、精确的英文表达及跨境电商宣传提升欧美消费者对中国产品的关注度。此外，中国产品还要改变贴牌外销和在英文宣传中借用欧美国家品牌的做法，在产品质量档次达到欧美国家绿色技术标准的前提下，确立自主的绿色宣传主题，构建自主绿色品牌形象。
    增强英文宣传的文化内涵，提升产品的绿色文化创意水平。在面向欧美国家的外销产品英文宣传中，不仅需要简单地凸显绿色主题，还要立足欧美社会深层的文化背景，提升英文宣传的文化内涵，以恰当的文化创意提升中国产品的文化底蕴，深化中国产品的文化档次。尤其是广告创意公司，要充分认识到欧美民众的绿色需求实际与其社会文化发展潮流具有一定程度的一致性，在体现产品绿色属性的同时，赋予广告创意以深刻的文化内涵，形成创意独特、内涵深刻、吸引力强的绿色文化创意，显然可以博取其消费热情。
    【参考文献】
    ①宗晓健：《反倾销频发背景下我国纺织品出口企业的协同应对》，《对外经贸实务》,2015年第2期。
    作者单位：湖南科技学院经济与管理学院

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