英国脱欧公投——民调催生的黑天鹅事件

    *中国社科院世经政所全球发展展望研究系列（GDP）讨论稿，2016年6月29日
    Policy Brief No. 16.016
    本文已于2016年6月27日发表于《澎湃》
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    英国脱欧公投——民调催生的黑天鹅事件
    陶然
    民意调查是个大忽悠？
    北京时间6月24日早上5时，倍受关注的英国脱欧公投结束。此时，英国民调机构YouGov通过互联网调查了5000名投票者，显示主张留欧的投票者占52%；Ipsos Mori的电话民调结果也显示留欧支持者占多（54%）；Pupulus在网上进行的调查结果更显示选择留欧的英国人比例为55%！
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    《文学文摘》的失败与盖洛普的成功
    民意调查作为了解社会公众舆论倾向的一种方式，产生于19世纪的美国。早期民调由新闻界发起，用于对总统选举的预测，以《文学文摘》杂志为代表，主要遵循模拟民调理论，或者称为“草根投票”或“模拟投票”。调查缺少必要的群体分析。但足以为新闻报道提供素材，吸引读者眼球。
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    互联网时代的民调：你信了吗？
    现代民调，就其方法而言，属于抽样调查；就其内容而言，则属舆论调查。其结果既会受调查方法等客观因素的影响，也会受民调机构潜在导向等主观因素的影响。
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    大数据与救赎
    经过此番英国脱欧公投的黑天鹅，不少看客感慨说现代民调“狗带”了。作为“抽调”的专业人士，笔者承认尴尬，却还不至于悲观。需知互联网时代给民调带来的不只有迷惘，还有大数据——作为一种技术的大数据，为现代民调的创新发展提供了契机。
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