Netflix与哈斯廷斯的成功之路

    “所有电视都会在20年内转移到互联网上，传统的电视网络则会和固定电话一样逐渐消亡。”Netflix CEO里德·哈斯廷斯说。2017年第一季度，Netflix的用户数量已经超过美国六大有线电视公司用户数量总和。
    2017年4月25日，Netflix与爱奇艺公开宣布双方达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作。6月爱奇艺、Netflix首批授权合作内容已经陆续上线。
    Netflix是美国最大的流媒体平台，全球领先的网络视频公司。公司成立于1997年，总部位于加利福尼亚州洛斯盖图，早期主要从事在线DVD租赁，1999年开始订阅服务。2002年在NASDAQ上市。2007年推出网络流媒体服务。2010年开始向全球扩展其流媒体服务，并正式进军原创节目领域，提供独家内容。2013年起，《纸牌屋》等一系列原创剧的热播为其赢得了大量口碑和市场份额。
    联姻国内企业 开拓中国市场
    2017年6月5日，Netflix以120.57亿美元的市值位于WPP和Millward Brown共同发布的“2017年BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜第92位。
    与爱奇艺的合作是Netflix进军中国市场的一个机遇。2016年Netflix公司的业务收入分布情况是，国内流媒体占比57%，海外流媒体占比36%，DVD租赁占比6%。当前Netflix面临的主要问题是全球用户收入增速低于内容投入成本增速，国内用户增长停滞，内容投入成本及长期借款持续上升。解决的途径一是涨价，二是继续开拓海外市场用户。因此，Netflix与爱奇艺的合作将有助于其进入中国市场。
    事实上，里德·哈斯廷斯去年年初就表示计划在中国市场推出其流媒体视频服务，但受制于严格相关法律法规约束，Netflix的中国路一直没有得到很好的进展。如果没有国内的“小伙伴”，Netflix需要自己在中国获得8个不同牌照，这显然对于一家外资公司而言非常困难，因此，寻找合适的中方合作伙伴，是Netflix公司进入内地市场的捷径。
    业内人士认为，Netflix与爱奇艺的合作将对中国视频网站现有的运营模式造成冲击，推动视频行业向付费方向发展。未来，用户只需要每月付一小笔费用，便可以无限量地观看国内外优质影片，并且不受长时间广告的困扰，这种视频网站的经营模式可能会被更多人接受。也有人认为，用户对优质影片和观影效果的需求越来越高，成为会员或许是大势所趋。
    当然，也应该看到，Netflix的全球扩张，最便捷的方法就是和各个国家本土的强势视频渠道合作。
    

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