杜丽群：诚信是企业的立业之本和生存之道

    2009年1月8日，“搜狐2009中国新视角高峰论坛”于北京嘉里中心饭店隆重召开。这次论坛邀请到众多国内知名经济学家、企业家、社会学家和媒体精英，共同探讨中国改革开放的未来。北京大学中国信用研究中心副主任杜丽群博士应邀在题为“衰退期的生存之道”的分论坛上发表演讲，并作为开奖嘉宾宣布获得“2008最佳企业公众形象”的企业名单。
    杜丽群在“诚信是企业的立业之本，更是企业的生存之道”的演讲中指出，随着美国金融危机愈演愈烈,全球经济衰退已经无法避免。这场发端于美国次贷问题的全球金融危机，其影响已经愈来愈全球化和实体化，而世界经济也在这场风暴的肆虐之下，正在快速步入衰退的通道。目前，全球金融危机仍在扩散和蔓延，它对我国的影响将会进一步加重，中国的经济增长速度将明显放缓。那么，在全球经济处于衰退期的大背景下，中国企业将如何生存和发展呢？
    杜丽群认为，在全球金融危机的大背景下，在经济衰退期到来的时候，诚信仍然是企业的立业之本和生存之道。俗话说“经商诚为本，誉从信中来”，诚信是企业立足市场的根本之一，也是生产者与消费者进行合作的前提之一。诚信是立业之本，谋事之基，发展之源，生存之道。一个企业，如果不讲诚信或者离开了诚信，一切都无从谈起。因此，诚信就是企业的生命力与竞争力。
    那么，诚信究竟能给企业带来什么呢？从短期来说，不诚实守信的企业的确可以获得眼前利益，甚至会比守信的企业获得更多的利益，但是这只能做一次性的生意，对企业的长远发展极为不利。从长期来看，一个企业树立了良好的形象，获得了高的信用等级，得到了社会公众的广泛认可，这些便是企业的无形资产，也是企业发展的生命线。所以，诚信是企业向前发展的无形动力，对企业的长远发展具有巨大的促进作用。
    我们经常讲“人无信不立，政无信不威，商无信不富”。对于一个企业来说，诚信是一个企业能否赢得市场，从而发展壮大的根本。从长远的角度来看，诚信是作为一个企业生死存亡的最重要的条件之一。企业要想在日益竞争激烈的市场环境下求得更好的发展，应该把诚信经营放在首位。只有取信于人，取信于社会，企业才能生存和发展。一个企业具有资信、重视资信才能取得员工的信任，才能生产出最具品质的产品，提供优质的服务，赢得社会公众的认同，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。任何不诚信的行为只会损坏企业的形象和声誉，最终的结果只能是被市场淘汰。
    实践证明，只有把诚信建设作为企业的立业之本和生存之道，才是最根本、最明智的举措。