从日历书大战说起

　　新年将至，出版界最大的热闹就是日历书了。今年日历书出版的规模较之往年是有过之无不及。在电子书已经几乎涵盖了所有出版门类的时候，出版社突然发现，日历书可能是纸质书最后的阵地。（青年报12月26日）

　　漫步年末的图书出版市场，日历书依然是一道独特的风景。较之去年《故宫日历》“一家独大”的行情，今年日历书市场则呈现出“百舸争流”的盛况。从10月份开始，陆续面市的日历书，品种累计已超过100种，从排在销量榜前位的《故宫日历》《中国诗词日历·2018》，到《云冈石窟佛造像日历》《二十四节气诗画日历》《莎士比亚日历》《思无邪：物候历》《时光本草日历》《宝石日历》《列国图志（世界日历）》等，可以说是不胜枚举，各地出版社不同题材的日历书，凭借各自的特色卖点，获得不断细分的市场青睐，优势出版资源衍生出全新的热门产品，在文化情怀的追寻中，日历成书俨然成为出版社共同争夺的一杯羹。

　　细细分析，出版社之所以对日历书有如此大的热情，除了它承载的传统文化情怀，设计装帧的雅致和精美，日历书选择一个小切口，精炼地提供一些知识点，让读者找到自己的兴趣所在，另外日历书在设计上的留白，让它更像是一本笔记，小巧玲珑，方便随身携带，一册在手，能帮助读者发思古幽情、启天外想象、增茶余谈资，更能给爱书一族带来阅读的审美享受，与使用者的精神层面更为契合。

　　如果说故宫出版社2016年出版的故宫日历书，创下超过130万册的销量，让人们凭借一册小巧精致又颇具分量的日历书，与薄大精深的历史文化相遇，与耳熟能详的诗词名句重逢，那么，今年出版社形形色色的日历书，呈现如此爆发性增长的态势，恐怕与日历书潜在的高额利润有关，所以引发出版社的蜂拥而上，跟风而为。

　　建设书香中国，营造全民阅读的良好氛围，出版社同样需要有全新作为。面对当下大众化文创产品已不能满足人们日益增长的对高品质、个性化美好新生活需求的形势，出版社作为精神作品的制造者，更需要有一种紧迫感，需要不断与时俱进，用创意的构思和全新的理念，努力从内容到形式上，去出版符合大众阅读方式变化的，且主题内容经典有趣，编排设计用心，又蕴含出版人巧思构思，能让阅读者赏心悦目，同时可以保存和细细品味，还能够作为礼物馈赠亲朋好友的出版物，其中当然包括不同开本样式，可成为展现优秀历史文化遗产的小窗口，兼具阅读、收藏、实用功能“畅销书”的日历书，切莫人云亦云，吃人家嚼过的馍。所以说，盲目跟风不如立足自身，只有做自己的品牌，独创自己的产品，重视读者的体验，才是出版社安身立命的追求所在。