3月17日：大白兔奶糖新包装价格涨9倍，你还会买吗？

　　新闻背景：

　　“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb。”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）

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　　“大白兔换洋装”，旁观者实在不必为此忿忿不平

　　限量珍藏版的大白兔奶糖满足了市场需求，让一部分送礼的消费者有了选择，“如果是普通的大白兔奶糖，十几元一大包，虽然实惠，但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多，但作为礼品价格在60多元还可以接受，加上精致小巧的包装，送人很合适”。这就是市场，不同的消费群体有不同的消费需求，有讲实用的，也有看“包装”的，需求不同，要求不同，对价格的敏感度也不同。针对不同的消费群体，推出不同价格的产品，满足不同需求，企业需求下不同的功夫。【详细】

　　我们要淡看“大白兔换洋装”。毕竟这是一个市场行为。是企业综合考虑市场、成本、供求关系、环境条件后所采取的一种决策行为，大白兔奶糖是国货精品，但时代在发展，人民生活水平在提高，口味也在不断变化，物质贫乏时期的“大快朵颐”与讲究少糖少油的当今健康要求格格不入，拥有悠久历史的大白兔奶糖也难免遭遇销路下降的困境。而创新、求变、开拓新市场便成为了维护品牌的必由之路。【详细】

　　这本就是商业社会的正常演进

　　时至今日，商品买卖的逻辑，已经超越了传统的定义。从简单“卖产品”，到如今“卖故事”“卖情怀”，产品的附加价值，在很多时候已经远超产品的使用价值，成为公众进行消费决策的主要考量！珍藏版奶糖的卖点，在于那精致的包装盒子，更在于其所传递的情感信号。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能讨取不少消费者的欢心——显然，其不仅投合了这部分人的审美趣味，更满足了他们自我归类、自我标识的心理需求。

　　无论是奶糖或是其他商品，越来越多的珍藏版、限量版、纪念版层出不穷，只能说明我们的市场形态、营商方式正变得多元。这本就是商业社会的正常演进，完全没必要感到诧异。只要不影响平价基础产品的正常供应，我们便无须对那些高定价的特殊产品抱有敌意。【详细】

　　为国人上了一堂知识产权课

　　大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装，凝结了设计者智力劳动的付出，理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖，而且还有商标的积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不正确的。

　　之所以不少网民误将知识产权的价值算到奶糖上，错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据，最主要的原因是国人对知识产权的认识和认同不足。

　　人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代，一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。总之，国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈，尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。【详细】

　　微言大义：

　　@FrankySuo：我们也可以玩情怀，我们也可以高端。为什么不可以呢？市场选择呗！

　　@安静的女子123456：价格太高，我买便宜的。

　　@人生嘉年华12：只许外国货卖高价，不许国产卖贵？

　　@趕路的小爺：过度包装就变味，没有以前的“味道”。

　　中国经济网编后语：

　　先说一段鸡汤文。一筐水果有些坏了怎么办？讲究健康的人或许将之扔掉，节俭的人会将坏的削去，吃掉好的，而有生意头脑的人会将水果挑挑拣拣后做成美丽的沙拉，转而售出高价。同样一件东西，换种方法，价值也就不一样，因为其中蕴含了智慧的成分。

　　同样，大白兔奶糖换种包装价格涨9倍，你还会买吗？讲究实际的人不会，讲究情怀的人会。这也提了个醒，市场划分越来越细的情况下，企业对消费者精准定位，才有更好的销路。