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柏可林 摄
据媒体报道，针对此次“被黑”，加多宝方面曾提到一句耐人寻味的话：“中国有老话：吃水不忘挖井人，饮水思源。守好加多宝人十余年打拼留给你的品牌资产吧。”且不论阴谋论是否属实，不可否认的是，死对头王老吉确实获益不少。
与王老吉的“红罐”之争刚刚尘埃落定，加多宝又陷入新的麻烦之中。
近日，一篇名为“董事长跑路，CEO离职，加多宝神话破灭”的文章在网络上疯传，内容直指加多宝不仅工厂停工、内部大裁员，而且由于销售惨淡不得不停止与汇源的代工合作，加多宝遭遇史上最大危机。
对此，11月3日，加多宝方面在接受《国际金融报》记者采访时否认了上述传闻，连称“被黑了”。“这是竞争对手故意打击，内容存在诸多不实”。
暗指竞争对手陷害
此前，有媒体报道称，加多宝裁员风波正在集团内部蔓延，继底层工厂大幅裁员后，集团开始对中层的职能部门“开刀”。此外，与渠道商之间的合作也出现问题。
据报道，加多宝裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中，加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支，包括行政、人事、销售等已全部解散。
对此，加多宝在给《国际金融报》记者的回复中称，根据目前的市场环境，公司裁员是为了高效运营进行组织架构优化，同时，将更多费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额。
而关于近一年来，加多宝内部高层大幅震荡，集团内仅有的十多名高级经理离职近半：集团“灵魂人物”执行总裁阳爱星、品牌部负责人王月贵先后离开或外调，党委书记庞振国也被传即将离开的说法，加多宝方面予以否认，并称“目前公司高管全部在岗”。
此外，上述报道还称，受母公司停止注资事件影响，以及市场销售的下滑，加多宝自建的杭州浓缩汁厂已停产。而今年初，为加多宝做了4年代加工的汇源集团，停掉了6家工厂的全部生产线。
加多宝回应称，产量下降和工厂停产是无稽之谈。由于加多宝建立的仙桃、冠亚等自有瓶装加工厂已经投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应，所以，去年与汇源合同到期后就停止了合作。
“公司和物流等供应商有多年稳定的合作基础，互相信赖，目前一切正常运作。”加多宝如是说。
为了给自己正名，加多宝还援引尼尔森数据称，公司目前在包括物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长，在品类里销量领先。
针对此次被“黑”，加多宝方面认为，这是“竞品依托正统媒体先发布的新闻，改编注水，浑水摸鱼，以假充真，恶意推动，来形成企业的危机”。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对《国际金融报》记者指出，频繁官司战、高管离职、红罐包装被换等问题，导致加多宝业绩下滑，人员架构发生变化也属正常。“当前，中国凉茶行业进入了增长放缓的态势，加多宝销量下滑是行业问题，也是系统问题”。
或有上市打算
且不论传闻是真是假，其中涉及的裁员、停产、缩减费用等问题无一例外地将矛头指向了加多宝的资金链情况。
自从加多宝与王老吉分道扬镳以来，广告一直是双方一掷千金的重要战场。
有专家统计，仅2012年，加多宝的广告支出就有大约50亿元，2013年、2014年加起来也有大约50亿元左右。
根据公开资料，冠名《中国好声音》一直是加多宝广告营销中浓墨重彩的一笔，2012年起，加多宝先后以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元连续4年冠名《中国好声音》。而在2016年改版后的节目中，已没有加多宝的身影。
“饮品行业的压力是普遍性问题，但前几年在宣传上的高投入使得加多宝资金本就处于紧张状态，而在凉茶品类增速放缓的情况下，资金问题也被放大了。”食品饮料战略定位专家徐雄俊直言不讳。
不过，王老吉的广告宣传费也在减少。王老吉大健康母公司白云山财报显示，2012年广告宣传费达5.47亿元，同比增长176.26%；2013年费用为13.12亿元，同比激增139.85%；而2014年和2015年，该部分费用分别为9.45亿元和10.95亿元，投放力度小于2013年。
此外，两家公司近年来官司不断，包括“商标案”、“改名案”、“怕上火案”、“红罐包装装潢案”等。
其中涉及金额最多的是“王老吉”商标案。2014年5月，广药集团旗下公司向广东高院提起民事诉讼，要求加多宝因侵犯“王老吉”注册商标赔偿10亿元，后又将原10亿元赔偿金额变更为29亿元，案件获得受理。加多宝于2015年2月向广东高院提起反诉，亦要求广药方面赔偿10亿元，但未被受理。
有报道称，在多年来的多起官司中，王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已终审判决的案件里，加多宝已经赔付的金额达到2980万元。
中国经济网评论员张捷表示：“加多宝现在跟王老吉的竞争，更大的难度应该是资金层面。毕竟广药这边是上市公司，有资本市场的渠道，而加多宝原来拿的这些东西靠的是营销攻势，他俩的斗争靠营销攻势毕竟不持久，而且必须有充足的资金支持。”
对此，加多宝或许早有打算。有媒体获悉，加多宝正在创始人陈鸿道的操作下，密谋在香港上市，预计最快可在明年上半年登陆港股市场。
但《国际金融报》就此向加多宝方面求证时，对方称，目前集团内部还未收到确切消息。
事实上，针对加多宝的上市猜想并非无迹可寻。今年6月，加多宝集团与北京控股集团在香港签署战略合作框架协议。当时就有媒体认为，“加多宝与北控集团实际上不只是战略合作，北控也入股了加多宝，双方的目标就是要在香港上市。”
不过，在朱丹蓬看来，虽然上市对加多宝整体资金链的帮助很大，但碍于加多宝实际控制人陈鸿道还处于被广州检察院追捕的状态，估计加多宝要抱北控这种国企的“大腿”难度较高。
今年以来，加多宝还没有对外公布经营数据。2015年，公司称销售额在250亿元至280亿元。根据中国饮料工业协会的数据，2015年，加多宝在凉茶饮料细分市场的市场份额达到52.1%，居市场首位。
而据白云山2016年半年报，今年上半年，红罐王老吉凉茶销售额为120亿元左右。
“对于王老吉和加多宝来说，凉茶行业的巅峰已经过去。”徐雄俊指出，今年凉茶行业的销售规模增速会有所放缓，预计只有10%左右。“不过相较于碳酸饮料等产品，凉茶市场的发展情况还并不悲观”。