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李奥•贝纳（Leo Burnett）
在上世纪50年代早期，菲利普•莫里斯公司（Philip Morris）（即现在的奥驰亚（Altria））希望改变其万宝路（Malboro）牌过滤嘴香烟的形象，该香烟自1924年以来一直作为女性香烟被宣传。
菲利普•莫里斯聘请曾担任记者的贝纳——他于1935年在芝加哥创立了自己的广告公司——承担了赋予万宝路粗野形象的任务。还有谁能比牛仔更具阳刚之气？
美国显然赞同贝纳的看法。万宝路男人（Marlboro Man）宣传活动于1955年开始，在这一年，万宝路的销售额达到50亿美元——较之1954年的销售额增长了3,241%。