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沃尔玛——软化形象
沃尔玛的员工并不总像公司广告中大幅降价的那张笑脸那么高兴。贝尔克说：“沃尔玛以无情无义著称，不关心人，甚至包括自己的员工。”
但是2008年，沃尔玛聘请Lippicott 为公司重新设计了一个标识。贝尔克认为这个标识让人觉得沃尔玛“诱人、有亲和力”。而原来的标识（自1992年开始使用）则让人觉得“害怕、大而无当。”
新的设计将原来的店名用一个单词表现出来，使用的是标准的首字母大写方式，颜色则采用更加柔和的蓝色，并且在名字后面加上了黄色的火花标识。贝尔克说，随着公司从美国乡村向美国城市发展，新的标识，跟公司新的标语“花钱更少、生活更好”一样，都因为肩负“利他使命”而给公司注入了活力。