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UPS——现代与传统
2003年，随着UPS进入数字时代——从原先的包装与运输发展到管理物流——原来那个已经用了42年的标识已经不合适了。公司原来的标识在设计界非常有名，因为它是由传奇设计师兰德设计制作的，原来的标识，再加上传统的蝴蝶结造型展示出公司的传统——社区包裹投递。墨菲说：“它里面既幽默又有人情味。”
但是，新的标识代表新的战略决策，凸显了UPS业务已经大大的扩展。该公司的未来品牌设计者们尊重UPS的传统，在标识的设计中保留了盾牌的造型，采用了棕色，看了叫人心情愉快，此举深受分析人士赞誉。