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公司新标识的价值

http://www.newdu.com 2009/10/8 财富 Blake El… 参加讨论

    从黑水国际到Xe安全服务公司一头雾水

    黑水国际保安公司(Blackwater)因其在伊拉克的表现备受媒体责难,之后公司改名叫Xe(f发音zee),今年推出了一个新标识。公司否认新标识是应运而生的,虽然如此,专家们仍然觉得这个新设计并不能提升公司形象。

    品牌战略公司Siegel Gale的联席总裁兼首席创意官霍华德•贝尔克(Howard Belk)表示:“现在他们更像是一家间谍组织。”他指出新标识有一种“神秘、鬼祟”的品质。

    他说:“人们听到这个名字的时候,不知道怎么拼写;而看到这个标识的时候,却又不知道怎么读。”

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