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从黑水国际到Xe安全服务公司一头雾水
黑水国际保安公司（Blackwater）因其在伊拉克的表现备受媒体责难，之后公司改名叫Xe(f发音zee)，今年推出了一个新标识。公司否认新标识是应运而生的，虽然如此，专家们仍然觉得这个新设计并不能提升公司形象。
品牌战略公司Siegel Gale的联席总裁兼首席创意官霍华德•贝尔克（Howard Belk）表示：“现在他们更像是一家间谍组织。”他指出新标识有一种“神秘、鬼祟”的品质。
他说：“人们听到这个名字的时候，不知道怎么拼写；而看到这个标识的时候，却又不知道怎么读。”