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公司新标识的价值

http://www.newdu.com 2009/10/8 财富 Blake El… 参加讨论

    百事——波浪换笑脸,却与欢笑说再见

    乍看上去,2008年百事(Pepsi)对其标识的重新设计变动不大,但是新标识出来不久就成了热门话题。今年2月,在标识应用在产品上以后,一份叫做“惊人设计战略”的长达27页的文件出现在网上,解释这个由Arnell集团设计的标识,该文件引起了大量的问题。

    贝尔克把这份文件叫做“疯狂品牌宣言”,其中Arnell集团对新设计进行解释,甚至还将其跟“蒙娜丽莎”和帕特农神庙联系了起来。尽管有些人,如贝尔克,非常欣赏新标识的简约,但是很多分析人士认为除了那份万恶的文件以外,百事公司放弃了原来“波浪”标识的品牌价值,转而采用“微笑”实在是不明智。

    加德纳说:“拿走了波浪标识,就好像把百事的支撑物给偷走了似的。我觉得,五年内百事肯定会再次使用波浪。”

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