财富时代,企业家的精神家园,帮助中国企业家在全球化进程中取得成功。
会员登录 会员注册 网站通告:

高端视点

搜索: 您现在的位置: 经济管理网-新都网 >> 高端视点 >> 前沿 >> 正文

公司新标识的价值

http://www.newdu.com 2009/10/8 财富 Blake El… 参加讨论

    BP——重塑品牌,面对现实

    英国石油公司(BP)与阿莫科(Amoco)合并以后,这一石油巨头委托品牌创意公司Landor & Associates和广告公司奥美(Oglivy & Mather) 一道为BP创造一种企业形象,要体现公司的远见卓识和社会意识。

    BP已经开始构建这一形象了:毕竟,公司原CEO约翰•布朗爵士(Lord John Browne)是第一个承认全球变暖威胁的石油公司高管。新的标识采用的是古希腊神话中太阳神赫利俄斯的形象,绿色、黄色和白色向外发散,新标识取代了原来的盾牌形象,旨在暗示公司要转而重点开发环保替代能源,如太阳能和生物燃料。并且不遗余力的广告宣传已经将公司的简称“BP”(英国石油)做成了“beyond petroleum”(超越石油)的同义词。

    但是,一系列的石油泄漏和事故表明,BP还没有实践其理念,这让有些人认为其获得巨大成功的标识不过是面子工程罢了。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]  ... 下一页  >> 

Tags:标识  
责任编辑:admin
相关新闻列表
没有相关新闻
请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。 昵称:注册  登录
[ 查看全部 ] 网友评论
| 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 在线留言 | 联系我们 | 友情链接 | 版权隐私 | 返回顶部 |