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公司新标识的价值

http://www.newdu.com 2009/10/8 财富 Blake El… 参加讨论

    卡夫食品:管理不善、毫无特色

    卡夫(Kraft)的奶酪和通心粉容易使人发胖,卡夫公司跟烟草业巨头菲利普莫里斯(Philip Morris)之间有着千丝万缕的联系,这两点都是卡夫与其标识的污点。因此,在奥驰亚集团(Altria,前身为菲利普莫里斯)分拆了卡夫公司的股票,组建了独特的卡夫食品公司之后不到两年,这家食品巨头就想要改头换面。

    但是,改换标识并不是非常成功:尽管光闪闪的样子透着一股健康劲儿,但是许多分析人士认为由Nitro设计公司设计的新标识是个巨大的失败。今年二月刚刚推出不久,标识就被改动了,上面那个表意模糊的“美味狂欢”的位置与形状都有所改变,“美味狂欢”的形象让人想起蝴蝶和花朵。

    贝尔克说:“我看不出它的内涵。这么短的时间内就改了两次,说明卡夫公司对标识管理不善。他们并没有从战略角度对待这个问题。”另外,新标识看上去特别像优诺公司(Yoplait)的标识,,但优诺不是卡夫公司旗下的品牌。

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