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卡夫食品：管理不善、毫无特色
卡夫（Kraft）的奶酪和通心粉容易使人发胖，卡夫公司跟烟草业巨头菲利普莫里斯（Philip Morris）之间有着千丝万缕的联系，这两点都是卡夫与其标识的污点。因此，在奥驰亚集团（Altria，前身为菲利普莫里斯）分拆了卡夫公司的股票，组建了独特的卡夫食品公司之后不到两年，这家食品巨头就想要改头换面。
但是，改换标识并不是非常成功：尽管光闪闪的样子透着一股健康劲儿，但是许多分析人士认为由Nitro设计公司设计的新标识是个巨大的失败。今年二月刚刚推出不久，标识就被改动了，上面那个表意模糊的“美味狂欢”的位置与形状都有所改变，“美味狂欢”的形象让人想起蝴蝶和花朵。
贝尔克说：“我看不出它的内涵。这么短的时间内就改了两次，说明卡夫公司对标识管理不善。他们并没有从战略角度对待这个问题。”另外，新标识看上去特别像优诺公司（Yoplait)的标识,，但优诺不是卡夫公司旗下的品牌。