盛大：已不再是你认识那家互联网公司

    不过，也是在动荡的过程中，盛大开始清理繁杂的资产配置。
    2012年4月，盛大分别以31.8亿元和3.1亿元的价格将杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司出售给浙江传媒集团股份有限公司，这是陈天桥一桩最赚钱的买卖。边锋是2004年花费2000万美元（折合人民币约1.64亿元）收购而来，8年获得18倍的回报。
    出售边锋两个月后，陈天桥公布分拆方案，除原来的游戏、文学、视频三大内容外，将盛大在线分拆为支付（盛付通）、云计算、广告系统三条线。平台化是陈天桥真正的诉求：包括内容平台，如游戏、视频和文学；渠道平台，如盛付通、广告、Youni、云计算等；以及资本平台。一直以来，陈天桥都感到盛大擅长内容制造，而疏于平台化。
    只是，拆分而来的三条线并不能算做真正的平台。除广告系统外，作为第一批获得第三方支付资格的盛付通，一直生活在支付宝的阴影下，盛大的云计算，也有类似遭遇。
    但与业务庞杂混乱的同时，盛大在传位互联网相关业务之外的长年布局开始收获，比如“造房子”。
    2013年9月，为入驻上海自贸区，盛大成立了100%控股的上海盛大国际贸易有限公司。邱文友当时表示，该公司将专门从事对外文化贸易为主的相关业务。
    上海自贸区的设置对盛大来说更像是一个信号。盛大网络首席投资官朱海发透露，随着自贸区各项政策措施落地，盛大将筹备设立盛大金融服务公司并正和外资银行紧密洽谈，希望在自贸区开办第一家中外合资银行——最关键的是，盛大正基于其下属的不动产投资企业盛大天地，也会考虑发行第一支REITs（房地产信托基金）的可能性，并考虑将全球资金和投资管理中心放到自贸区。
    盛大天地的构想是从“造房子”开始的。
    盛大天地总经理傅逞军开始并不清楚，该在哪里造房子，或者，到底应该造什么样的房子。对此，他的学长陈天桥只是有个构想“我想做个‘盛大之家’。真实版的。将来可能每个城市都有一个‘盛大之家’。”
    那是傅逞军第一次和陈天桥聊天。两个人在陈的办公室谈了3个小时。陈天桥告诉他：“你可以考虑考虑加入到盛大来，共同来做这个事情。”涉足过互联网，也搞过房地产，傅逞军觉得“这个事情”应该是自己事业的新方向。
    2008年1月，傅逞军辞去仲盛集团下属上市公司天宸股份副总经理的职务，加入盛大。
    起初，陈天桥想做主题乐园——毕竟“迪士尼”是他的目标。但在江苏、浙江调研后，他的想法突然转变：高额的投资、巨大的占地面积，以及迪士尼封闭的模式，都不是盛大或者说陈天桥真正要做的。“如果我们宣布要做迪士尼的话，估计股票会跌得惨不忍睹。”傅逞军说。
    无论如何，当时的盛大需要一些土地——“当时我们内部有很多顾虑。盛大是上市公司，这件事情不能说。我们不能大张旗鼓地花钱投入到研发和准备。我们内部也有人说，还是做一个轻资产公司，坚持主业吧。”傅逞军说。
    事实上，陈天桥当时并没有真正投资房地产——盛大对土地的需求仍是从既有业务出发的。
    期间，盛大成立旅游公司“云游天地”，强调当时最热门的互联网概念：“云计算”和“物联网”。“云游天地”分为线上线下，以线上为主：线上“游玩网”由陈天桥从天涯挖来的宋铮负责；线下由傅逞军负责，以研究为主，团队为四五个人。尽管收购了些景区，但“云游天地”归根到底还是为之前的“主题乐园”做准备的。它们甚至还与浙江天台山龙峡景区合作建立现实世界中的“永恒之塔”，尝试了一下主题乐园的感觉。
    “但盛大那时候正在考虑退市，需要大量的资金。因此，主题乐园巨大的投资并不适合盛大。”傅逞军说。
    于是，上海张江的物联网“智联时空”成为重点——对于在这里起家的盛大来说，张江就相当于是“自己的地盘”。“意向是2009年就谈好了，但真正拿地应该是2010年。”傅逞军说。
    最终，盛大在张江投入8亿元，拿到建筑面积70万平方米的土地，其中包括2010年11月4.67亿拍下的位于张江南端B1-8和B1-9两块商办用地。这里也就是现在“青春里”的地址。当时的云游天地在华夏中路、金科路路口竖了块小木板，用黑色的毛笔字写着“云游天地××地址”。
    这是一次合算的拍卖，两块地的楼面地价仅为2332元/平方米。两年后，绿地集团在附近拍下的一块商办用地，楼面地价为1.2388万元/平方米。
    拿到地后，“云游天地”很快就分拆为两个公司：线上“游玩网”变成专注LBS——切客网；线下则变成盛大天地。
    盛大天地一开始仍是希望面向终端客户提供物联网应用服务业，运营思路也围绕云计算概念。IBM、华为、华虹以及电信运营商等因此被邀请合作，以期带动第二三产业的融合。
    最新版的Youni结合了盛付通，与麦库、切客等打通，同一个账号还可登录所有的盛大游戏。未来，杨浩宇也认为可能会与盛大游戏、文学全面打通。不过，Youni如何吸引到更多的用户并增强黏性，“还需要一个突破”。
    相比之下，“盛大天地”所承载的盈利希望逐渐清晰起来——尽管它对地理位置及周边环境的要求，目前只能立足于张江这个特殊的地方。
    按计划，盛大旗下各文化创意企业、产业链上下游和其他关联企业、创意和互联网小微企业、创业团队和工作室都将入驻总部位于张江华夏中路的“盛大天地”，盛大将为它们提供云计算、大数据支持，并将对创业团队开放盛大全部的用户资源。一些盛大文学的作家如天蚕土豆、跑盘、鹅是老五等已经将工作室迁入其中。
    

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