空调打折优惠背后的猫腻：标签价比过单价高一截

    作为空调业内的龙头企业，格力电器也在2013年年报里提到“受房地产调控、节能补贴政策退出、气候等因素影响，国内市场增长乏力”。
    同时，空调在近年来的网络化大潮下受到不少影响，这些影响包括销售渠道的改变和产品的智能化趋势。根据奥维咨询线上市场监测数据显示，家用空调在电商渠道的全年销售规模达183万台，同比增长153.9%，占家用空调整体市场规模比重的4.2%。
    电商销售占比的快速提升，迫使厂商对线上销售越来越重视，许多厂家已经建立专门的电商操作部门，甚至打出“线上线下一样价”的口号。根据相关报告数据显示，海尔、奥克斯、格兰仕和格力四大品牌空调在电商市场上处于领先地位，品牌总份额接近50%。
    此外，互联网、大数据、云计算等技术加速影响空调产品的智能化趋势。志高集团董事局主席李兴浩接受媒体采访时表示，以云空调为代表的产业智能化是大趋势，“这种变化不仅仅体现在产品功能本身，而且将体现在整个产业链的信息智能化，从而加快产业更新换代的步伐。”
    记者发现，大多数厂家均以“节能”、“环保”等噱头进行营销。在国家针对空调等主要节能产品推行的“节能补贴”政策已经终止一年多之后，近日不少卖场借助“补贴”的名义试图刺激销售。国美近日宣布将自行推出为期一年的节能空调器零售激励计划，意在延续旧的“节能补贴”政策;苏宁则针对空调旺季市场推出“S+计划”，新品上市与旧货清仓两不误。
    业内人士指出，产品实现差异化将是未来空调业发展的重要特征。由于去年全国各地PM2.5数字节节攀升，各大厂家大打空气净化牌，推出PM2.5空调，虽然价格比普通空调高出30%，但仍受到市场热捧。“空调产品细分化是必然趋势，智能化等新概念将有助于提高用户的产品体验，空调市场竞争将渐渐从价格战转向价值战。”

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