夏先良：Google中国公司本地化之路

    摘要：Google目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间获取相关的搜索结果。Google 的创新搜索技术每日连接起全球数以百万计的用户寻找所需的资料。正如其所宣称的使命那样，整合全球范围的信息，使人人皆可访问，并从中受益。中国巨大规模的网民市场，对Google公司全球发展战略来说十分重要。此前，Google公司以Google.com在互联网上为中国一部分用户熟知，但一直没有在华设立分支机构，直至2006年11月24日Google公司以1200万美元资本在华注册中国公司——谷歌信息技术（中国）有限公司。中国政府积极看待Google公司在华投资，欢迎Google为中国客户提供互联网服务。中国政府欢迎有实力的外国互联网公司来华开拓市场。同时，外国来华企业需要了解和遵守中国有关法律法规、政策措施，适应中国市场需求变化，实施有效的本地化战略。然而，Google公司在中国市场发展的本地化道路并不平坦。Google公司一直试图规避中国政策和有关部门的监管。而且Google公司照搬全球通用产品多，依照中国市场需求开发适合本地产品及服务少。Google公司在华活动有失身份的风波连连影响了名声。无论如何，诚信和声誉对大企业成功至关重要。Google公司要想获得成功，踏实做产品研发，本分地提供优质服务是赚取名声的捷径，试图欺世盗名、忽悠大众可能遭人唾弃。
    ——载于刘迎秋主编《中国非国有经济改革与发展30年研究》，经济管理出版社，2008年11月第1版。
    作者：夏先良