免费产品的需求替代分析——以奇虎360/腾讯案为例

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    免费产品的需求替代分析——以奇虎360/腾讯案为例
    【作者】 张昕竹  占  佳  马  源
    【单位】 张昕竹，江西财经大学产业经济研院；
    占  佳，江西财经大学现代经济管理学院；
    马  源，工业和信息化部电信研究院政策与经济研究所。
    【摘要】
    以互联网为代表的很多产业具有基于免费模式的双边市场特征，这给基于传统价格理论和单边市场逻辑的反垄断经济分析，特别是SSNIP的使用带来极大的挑战，同时也使奇虎360/腾讯案的反垄断审查和判决充满了争议。本文采用结构计量方法，利用相关优化条件和Lerner指数构造需求弹性结构方程，并设定嵌套选择模型代表不同即时通讯和微博产品的替代关系。我们利用艾瑞互联网产品用户使用数据进行了实证估计，得到了即时通讯和微博产品的自弹性、交叉弹性和转移率等参数。估计结果显示，即时通讯产品与微博产品不在同一相关市场内，从而为本案的法院判决提供了关键证据。本文为免费产品和（或）具有双边市场特征的需求替代分析和相关市场界定提供了一个可供借鉴的分析框架，同时也证明了SSNIP方法具有普适性。
    【关键字】 反垄断  需求替代分析  免费产品  双边市场  嵌套选择模型