旅游经济不是门票经济

章 映

今年以来，国内不少景区纷纷上调门票价格，山西平遥古城门票从100元调整至125元，湖北黄鹤楼门票由50元涨至80元，山东“三孔”景区联票由150元涨至185元……涨价理由说起来都非常充分：或为增加景区保护经费，或为调控客流，或弥补建设和运营投入不足，或景区进行了改造升级。

照笔者看来，随着景区的发展，保护、改造等支出势必会增多，景区由此要求增加收入达到收支平衡，本身也没错。但是，只把目光放在门票上，认为票价再不提高、景区就没办法增加收入，却未免陷入“旅游经济等于门票经济”的思维误区。

在旅游经济发展至今的现实背景下，门票收入早就不是景区的唯一收入。

就以收支平衡来说，与景区的投入、客流增加相对的，应是产出的增加。在景区各项设备设施得到提升后，景区的收入也应呈现多元化，毕竟，即使是狭义的旅游经济产业链，也应包括吃、住、行、游、购、娱等六大要素。那么，单一的景区门票，又怎么可能替代旅游经济的整体概念，进而成为解决收支不平衡的唯一渠道呢？

事实上，在这方面，国内已经有了成功先例。2002年，杭州推出了西湖景区的“无门票制”。实行无门票制，看起来是亏了——确实，算下来8年亏了3000多万元的门票钱。但是，据数据显示，杭州市旅游产业的增加值，从2002年的114.76亿元增长到2009年的803.12亿元，足足增长了6倍。

不仅如此，免票还带动了杭州整个第三产业的发展，甚至改变了旅游季节分布，使杭州旅游产业结构得到优化。这张门票，免得值不值？

在今年，申遗成功的河南少林寺也有新动作。7月31日，包括少林寺在内的“天地之中”历史建筑群申报世界文化遗产成功。若按那些要求涨价的景区的逻辑，少林寺的门票势必要涨，然而，河南登封市有关部门却明确表态：少林寺门票价格不变，同时还会考虑对嵩山历史建筑群的部分景点实行免票。这种做法，笔者以为，恰恰是相关主管部门已经看到了发展旅游产业的关键点——旅游经济不是门票经济。凭借申遗成功的东风，少林寺及有关方面可以将少林寺景区做得更大更有内涵，通过少林寺吸引力的提升，带动区域旅游业的发展，打造一条更长、更宽、效益更好的旅游产业链。那时，少林寺的经济收入，岂是靠涨门票增加收入所能比的？

总而言之，若有心发展景区，与其让高昂票价吓住了游客的步伐，不如多花点心思，反思景区的各项业务是不是得到合理的开展、还有没有经营潜力可挖。

来源：《温州日报》2010年09月08日

责任编辑：奇奇