世博效应背景下杭州旅游的发展

摘 要：2010年上海世博会释放了巨大的旅游效益，推动了我国旅游业的跨越发展，世博效应也为杭州旅游业发展提供了多角度的启迪和借鉴。把握世博契机，拓展世博效应，谋划好世博后的发展策略，关系到杭州的城市转型和未来发展方向，意义深远。本文从世博会的背景及世博效应的内涵出发，分析了世博效应给杭州旅游业带来的影响，并提出在世博后续效应背景下发展的具体建议。
    关键词：世博效应，杭州旅游，影响，建议

    1 世博会及世博效应
    
    1.1世博会背景
    世界博览会，又称国际博览会，简称世博会，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。
    1．2世博效应
    对全球而言，世博效应的核心内容是促进全球的和平与发展。从主办方视角出发，世博效应是指在世博会申办、筹办、展期和展后各个阶段对于主办国和主办城市在社会、经济、文化和科技发展，以及国际形象提升等方面的长期综合效应。自1851年英国伦敦举办第一届世博会以来，历届的世博会都对主办城市乃至主办国带来了持久且深远的经济与社会效应。
    2010年10月31日，以“城市”为主题的上海世博会在跨度半年之后拉上了华丽的帷幕。这次世博会的举办对我国旅游业尤其是长三角地区影响重大，推动作用显著。杭州作为长三角地区标志性的旅游城市之一，上海世博会给杭州带来了无限潜力和商机。
    世博效应影响面十分广泛，是综合性和全球性的，可划分为申办时的先发效应、筹办时的拉动效应、展期的需求效应和举办后的后续效应，在经历了前三个阶段之后，杭州旅游业应该如何发展也成为业界讨论和研究的热点。
    2 世博效应对杭州旅游业发展的影响
    
    世博会是杭州接轨上海、借助上海、汲取发展能量、获取发展空间的绝佳机遇，也是推进实现与上海一体化的极好契机。紧紧抓住这一机遇，将使杭州的经济发展获益匪浅。
    2．1世博效应提升城市整体功能
    上海世博会的成功举办是杭州城市功能升级的“示范区”和“助推器”，从宏观层面的城市可持续发展、古城和生态城市保护，到微观层面的建筑形态、新能源材料以及信息技术、城市交通等，都将对杭州的城市建设提供国际借鉴和升级换代的可能。充分发挥和利用各项世博物质和非物质资源，将有利于丰富杭州城市功能的内涵，推动智能管理的新型城市建设，可促进杭州城市的长期、可持续的发展。杭州在世博会上以“五水共导”为主题的城市最佳实践区参展案例，向世界展示了杭州。它整合了杭州独特的人文景观和自然景观，强调体验式旅游方式，通过展示人类智慧消解生态危机的种种努力，传达杭州运用江、湖、河、海、溪“五水共导、有机治理”的理念，为杭州打造宜居宜旅的“亲水型”山水城市奠定了基础，进一步塑造了杭州旅游业的国际品牌。
    2．2世博效应加速交通网络的健全
    上海世博会的成功举办，加速了上海与长三角地区综合交通网络的建立和健全，有效地促进上海与长三角城市群持续健康的发展。40分钟的生活圈、工作圈和经济罔使得上海和杭州之间的往来更为通畅和便捷，让“同城效应”日趋明显。强大的辐射效应为两个城市的产业和资源优化配置提供了有利条件，更是推动了旅游业发展的进程。
    2．3世博效应拉动服务业快速发展
    上海世博会的成功举办最大限度地吸引世界各国注意，引领资本的投资取向，这对与上海毗邻的杭州吸引外资将更为有利，引资规模和范围都将进一步扩大。与此同时，也让杭州面临一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信息流，带动相关产业发展的历史性机遇，这将拓展杭州现代服务业的外延，促进区域内生产要素合理配置的功能，构筑杭州市及周边地区的现代服务业形态，进一步拓展杭州与长三角城市群现代服务业合作的空间和领域。
    2．4世博效应促进旅游环境的优化
    世博效应不仅对举办地旅游业及相关行业具有巨大的拉动作用，通过“旅游消费链”，还将对举办地周边地区社会经济文化的发展具有不可低估的影响力。上海世博会的周边联动效应，为杭州加快旅游业和会展业的发展，以及旅游和会展的有机结合提供了很好的契机。同时，旅游客流量增加会促使杭州加快城市基础设施建设步伐，大幅度提高硬件设施水平以满足客运要求。旅游业收入的持续快速增长，会更有力地促进杭州城市旅游环境的优化进程，使旅游资源能大放异彩。
    3杭州旅游业在后世博时期发展的建议
    3．1 以“亲水”为特色，做后世博旅游经济圈中的亮点
    上海世博会的举办为区域内旅游合作提供了巨大的发展空间。长三角旅游业借上海世博会这一契机形成了以上海为核心、以周边城市为主线的区域旅游圈。杭州作为一个成熟的旅游城市，应在这区域旅游罔中充分发挥“亲水”的自身特色，扬长避短，将杭州的旅游业做大做强，形成与上海以及长三角其他城市的优势互补和联动、错位发展，成为长三角旅游经济圈中的亮点和重点。
    3．2借“西湖”申遗成功，打造可持续型城市文化旅游景观
    2011年6月24日在巴黎举行的世界遗产委员会第35次大会上，“中国杭州西湖文化景观”被列人新的世界遗产名录。这对于杭州的旅游业而言也是一个新的起点。在后世博时期，杭州可继续秉承上海世博会的宗旨，借助世博时期带动的影响力，坚持“还湖于民”目标不改变、门票不涨价、博物馆不收费、土地不出让、文物不破坏和公共资源不侵占这“六个不”，及时优化旅游的资源配置，整合旅游资源，多视角、多领域地展示杭州在自然文化观光、民俗风情、休闲度假及专项旅游等方面丰富多彩的旅游资源和博大精深的历史文化，根据“城市，让生活更美好”的主题，倡导低碳生活的现代旅游观，推出低碳、环保、可持续发展的旅游产品，打造城市文化旅游新景观。
    3．3以“西博会”为品牌，做大做强杭州的旅会业
    旅会业是公认的第三产业新的增长点，是新兴的现代服务业的代表，上海世博会为杭州旅会业提供了良好的学习机会，世博效应不仅为杭州带来了大批的游客，而且在旅会业的发展上也占据了天时、地利、人和的有利地位。西博会是杭州现有的最响亮的旅会业品牌，可以借鉴上海世博会的成功经验和强劲东风，除了区内的保留场馆作为新的旅游观光景点外，将有形的场馆和服务设施、无形的服务和文化充分地融合，利用西博会对杭州整体旅游形象的再造作用，向海内外的商贸会展旅游活动推出附加值更高的产品，以吸引更多的旅游者。
    3．4创新旅游业领域，提升杭州旅游产品的国际竞争力
    旅游是杭州的支柱产业、主导产业，前景广阔，因此杭州旅游业必须要开拓创新，开发符合人性化需要的新领域，寻找旅游业新的增长点，培育杭州旅游的健康形象，提升杭州旅游产品的国际竞争力。一方面要规范杭州旅游业投资管理，建立旅游业发展的预警、预测和信息发布机制，积极推进标准化工作；另一方面积极引进专业人才，完善基础设施的建设，加快信息化步伐，将信息化设备融人基础设施，这不仅提升杭州的城市能级与科技化水平，也为杭州旅游业的未来发展提供良好条件。
    4结论
    世博会是时代最新文明成果和人类智慧的大汇集，是国力强盛的象征和国际地位提升的重要标志。世博效应不是一个短期的经济效应，而是一个相对较长的过程。上海世博会对于上海、杭州乃至长三角甚至是整个中国都将产生长久长效的推动力。后世博时代已经来临，其巨大的效能必将辐射到杭州以及周边地区，杭州只要抓住这一机遇，积极采取发展策略，后世博的“黄金效应”定能对其经济发展产生巨大而全面的推动作用。
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    [作者简介]李凌(1980-)，女，讲师，硕士，研究方向：旅游管理。

责任编辑：何容