生态旅游和文化创意融合研究

摘要：生态旅游和文化创意融合产业的兴起，对经济价值、美学价值以及生态价值有着重要的意义。尤其对现代化的大都市来说，开发其生态功能、休闲功能、文化创意于一体的旅游资源，可以满足市民休闲需求，增加一定的收入。本文以首都北京为例，依据其得天独厚的自然资源、农业资源和文化资源，通过介绍北京近郊、中郊、远郊的开发思路和旅游价值，充分让人的智力因素和环境因素相结合，达到实现生态旅游和文化创意融合研究的真正目的。
    关键词：生态旅游；北京景观；文化创意；研究

一.相关概念阐述
    （一）生态旅游
    生态旅游是以吸收自然和文化知识为目的，尽量减少对自然生态环境的不利影响，保证旅游资源的可持续性利用，并将生态环境保护与公众教育一起，共同促进地方经济社会发展的有机结合的旅游活动，也可以定义为具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动，其主旨是强调对自然景观的保护，倡导走可持续性发展的旅游概念。
    （二）文化创意
    创意，按字面理解可以为创出新意，或者指新意或意境。而文化创意作为一种新兴的产业，指的是通过人的智慧、技能和天赋，对自然资源和文化资源进行创造，从中获得发展动力，然后通过知识产权的开发和运用，以创作、创造和创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，产生出高附加值产品，以知识产权实现或者消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。
    二.生态旅游和文化创意融合的意义
    我国是一个有着五千多年历史的文明古国，文化资源和旅游资源都很丰富，这不仅是提升生态旅游和文化内涵的保障，更是增强人们对文化经济价值和生态旅游价值的认识。文化是旅游的动机，也是旅游所要达到的最终目的。可以说旅游是文化的载体，也是文化发展的带动手段，而生态旅游和文化创意作为旅游文化的载体，二者的有机融合，不仅可以提升旅游业的文化内涵和品味，实现文化的经济价值，还可以增强人民群众对文化的理解，促进文化的传承和创新，所以，本文以北京自然资源为“现身说法”，来说明生态旅游与文化创意互为一体，对相互提升功能体系，摆脱单一旅游业或农业发展的片面思路，开发多区域、多景区、多类型的都市生态农业，使宝贵的自然资源得到最大限度的开发，不断满足人们日益增长的物质、文化和精神生活，有着非常重要的借鉴作用。
    三.北京发展生态旅游与文化创意的优势
    北京作为国家首都、国际城市、文化名城以及宜居城市，其郊区山河遍布、自然地理地貌丰富，生物资源、生态资源得天独厚，名山、秀水、奇洞、皇陵、寺庙等人文景观、休闲娱乐景观数以千计，在世界大都市中首屈一指，对国内外游客产生了巨大的吸引力。这些天然的自然环境、旅游资源以及历史悠久的文化传承资源，对发展生态旅游和文化创意产业的融合模式有着独特的优势，具体分析如下：
    （一）以美学角度看近郊地区
    从美学的角度看，随着大都市居民的文化生活日益丰富，生活水平上了一个大台阶。因此，在现有的自然资源基础上挖掘生态产品和生态环境，开辟出一片生态和谐的自然景观，把自身融入到生态环境和消费环境并存的空间中，实现人们更高一级的审美需求，提升现代人的生活水准，内心才能得到最大的满足和快乐，这正是现代都市人的向往和追求。比如在北京近郊地区，包括朝阳、海淀、丰台和石景山等四个产业区，这里距离城市较近，属于城市化地区，农业景观和城市景观资源丰富。所以发展供市民休闲娱乐、健身强体的城市化农业公园、农艺花卉园以及垂钓园等休闲娱乐为主。
    （二）以经济学角度看中郊地区
    从经济学角度看，北京发展生态旅游和文化创意的价值就是增收，是提升郊区的产业升级，增加居民收入的载体，中郊包括顺义、通州、大兴、昌平等几个局域，这里地势平坦，农业基础良好，农业景观幽雅，适合发展绿色农业园、给城市提供农产品的同时，利用农副产品生产基地的优势，发展观光采摘园、高科技农业观光园、绿色农业生态观光园、农业教育基地、绿色度假村以及温泉度假村等旅游产业，在局部地区还建立了配套的网球场地和高尔夫球场。这是当地因地制宜，发展都市现代化农业的生产功能、生活功能和生态功能的必由之路，也是融入文化创意，提升旅游产业升级的绝好契机。
    （三）以生态角度看自然风景区
    从生态的眼光看，在人类资源面临枯竭的社会，人们生活在由钢筋混凝土堆起的高楼大厦之中，所以人们对大自然清新优雅的环境充满了渴望，人来自自然，生活在自然环境中，可以说自然界和人类社会息息相关，彼此依存，自然因为人的需求和情感传承而变得越来越有文化内涵，人类也因为自然的给予而愈加繁华，所以促进生态旅游和文化创业产业的融合，是人类社会进步的必然趋势。比如在北京的远郊山区，就有海拔500米以上的浅山和深山区，那里地形复杂、山水相拥、风景优美，森林覆盖率高，拥有丰富的自然资源，有些山区还零散的分布着一些古村落和少数民族部落，不仅自然生态资源丰富，而且还充满了独特的民俗风情，是休闲度假的好去处；另外，十三陵、龙庆峡、西山、十渡及小汤山温泉都属于风景秀丽，历史文化悠久的名胜古迹胜地，这些天然的生态景观与文化创意相结合，将传统民俗融进现代元素，逐步形成了春有鸟语花香、夏有登山乘凉、秋有果香四溢、冬有冰灯观赏的人间美景，既体现了中华文化的创意，又具有现代化的生态旅游气息，有效推动了京郊旅游产业的发展。
    四.发展生态旅游与文化创意融合产业的建议
    当前，在经济全球化，以及高新技术迅速发展的大趋势下，产业融合已经成为提高生产率和竞争力的一种新型发展模式和组织形式，而生态旅游与文化创意产业的融合，对促进传统产业创新，推进产业结构优化与相关产业的快速发展，促进市场结构在竞争合作中不断合理化和专业化，加速区域之间资源的流动与重新整合，推动区域经济一体化进程等都有不可忽视的作用。另外，生态旅游和文化创意产业的融合，对带动相关旅游产业的发展、推动区域经济，以及对提高人们的生活水平，提升文化素质等也有着积极的影响，因此，搞好高标准论证、规划、设计和策划工作显得尤为重要。
    （一）凸显自然和谐因素
    旅游创意是创意元素与旅游元素的有机融合，是科学、思维与艺术的完美结合后所产生的具有市场价值、极富创造性的“点子”或“主意”。在这种创意动机下，人们开动脑筋，就地取材，利用大自然中和谐自然的人文环境，诗情画意的创意思路，在保护好原生态之美的前提下，融入人类的智慧，赋予自然环境以信仰和哲理，凸显自然和谐之美。比如在门头沟的马致远故居，在创设出“古道西风瘦马”的背景下，突出“小桥流水人家”的意境，给人以亲临其境之感，形成了别具一格的文化内涵。
    （二）再现古朴民风创意
    在旅游活动日趋崇尚个性化、多样化的今天，广大旅游者往往在日益追求“求新、求奇、求特、求知、求异”的基础上，更加注重参与体验以及对文化精神的向往，创意点常常选择在以山水风光、民俗人家景区为背景，再现传统的农家庭院、古朴的民风民俗的思路上，在风光秀丽的山川脚下、潋滟的湖水之边，融自然景观与林果装点于一体，本着让农家淳朴的民风创意净化都市尘染心灵为契机，在创意理念的引导下，将智力因素与环境因素相融合，形成了远离城市喧嚣、气候宜人的天然氧吧、农家乐美景，比如雾灵山风景区。
    （三）彰显大胆创新思路
    重视开发，争取集产学研于一体，在有利的科技支撑下，大胆创新生态旅游与文化创意的融合模式，拓展历史古迹与现代文化相互渗透的概念，在文化遗址形成的村落、山水之地，创设旅游景区，着力依托地杰人灵、风景秀丽，以及物产丰富的自然特色，打造出集人居、旅游和林果等于一体的好去处，在古人类的生活方式、思想文化和审美艺术的感染下，让现代都市人充分感受返璞归真的自然之味，比如周口店猿人遗址风景区、改造后的北京前门大街等。
    五.结论
    任何一种旅游文化创意，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对文化内涵的简单重复，而是依靠人的灵感、想象力和创新力，来实现“创意无限”的目的。本文通过对生态旅游及文化创意概念的分析出发，指出生态旅游和文化创意融合模式的意义，并以首都北京为例，逐步分析了北京的自然景观的优势，给发展生态旅游和文化创意融合模式提出了的建议。由此得出，发展生态旅游和文化创意融合时，应该注意三点：即凸显自然和谐因素、再现古朴民风创意和利用历史遗留的文化古迹，进行大胆创意，以期在政府的大力支持下，开发出多区域、多景区、多类型的生态旅游景区，真正实现生态旅游和文化创意完美融合的目的。
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    本文系2012年北京市自然社会基金项目《都市农业、生态旅游和文化创意产业融合研究》（项目编号：9122010）的阶段性研究成果。主持人：朱启酒。

作者简介：秦志红（1975-），北京人，北京农业职业学院讲师，硕士学历，研究方向：旅游管理。