论陕南红色旅游发展与品牌构建

摘 要：在深入调查分析陕南三地市红色旅游资源及其开发现状的基础上，指出陕南地区红色旅游开发存在的问题。提出了应进一步深入挖掘陕南红色旅游所特有的文化内涵，整合资源，将陕南的自然景观资源与红色资源结合，优势互补，从而全面提升陕南红色旅游品牌形象。
    关键词：红色旅游，陕南，发展，品牌构建

    2011年适逢中国共产党成立九十周年，辛亥革命一百周年纪念等重要的时间节点，从嘉兴南湖到北京天安门，从井冈山到延安，各种不同风格，不同主题的红色旅游线路一步步升温，成为2011年旅游的一大热点。自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，经过七年的发展，红色旅游市场活跃，已成为中国旅游新的增长点。体现其政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的综合带动作用，红色旅游将迈入新的发展阶段。随着全国红色旅游的兴起，作为具有丰富红色旅游资源的陕西也得到了发展。例如：延安在2011年截至5月底，全市已接待海内外游客856.1万人次，创旅游综合收入33.4亿元人民币。而相对陕北，陕南地区作为过去川陕和鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，这里也有着光荣的斗争历史。但与陕北红色旅游发展的红红火火相比，陕南红色旅游是相对滞后并面临诸多问题。陕西红色旅游呈现“北热南冷”的局面。如何利用良好机遇，突破陕南红色旅游发展瓶颈，整合资源打造陕南红色旅游品牌，具有重要的现实意义。
    一、陕南红色旅游资源概况及开发现状
    陕南地区包括商洛、安康、汉中三个地区。在全省具有影响的红色旅游资源共有486处，其中陕南三地市共有23处，分别是汉中12处，安康7处，商洛4处。在全国重点培育的12个红色旅游区中，陕南汉中、安康两地也是“川陕渝红色旅游区”的有机组成部分。但总体上看陕南三地市的红色旅游资源相对分散且等级不高。按照《旅游资源分类调查与评价》国家标准评判，三地市红色资源数量统计如下：汉中四级红色资源数量为1，三级红色资源数量为1，二级红色资源数量为3，一级红色资源数量为8，零级红色资源数量为5。安康地区三级红色资源数量为1，二级红色资源数量为4，一级红色资源数量3，零级红色资源数量为8。商洛地区三级红色资源数量为1，一级红色资源数量为2，零级红色资源数量为8。三地区业已开发的红色旅游资源有：汉中地区：(1)南郑县的川陕革命纪念馆，该馆创建于1980年5月，2006年迁至南郑县红寺湖风景区。占地面积5 600平方米。川陕革命纪念馆已成为弘扬革命传统和爱国主义的教育基地和陕南红色旅游中心。(2)南郑县何家湾何挺颖烈士故居。何挺颖烈士是我党开辟井冈山根据地的重要领导人之一。但其故居没有得到很好地保护，故居内杂草灰尘遍布，急需抢救保护。(3)汉中市革命事迹陈列馆。(4)洋县红二十五军司令部旧址，该旧址位于该县华阳镇上，该镇将红色旅游列入投资发展规划之中，因此对旧址维护得当，旅游配套设施也很完备，成为当地对青少年进行革命传统教育的重要场所。(5)镇巴县革命遗址。包括镇巴县川陕革命历史陈列馆，中共陕南县委苏维埃政府遗址等等。其开发程度还有待提高。
    安康地区主要有：(1)旬阳县红军乡纪念园。该纪念园收集了红军遗物百余件，是陕西省青少年教育基地之一。(2)岚皋县谭家岭革命烈士陵园。(3)宁陕县江口三烈士纪念碑，这座碑是为了纪念革命烈士张文建、吴祖贻、毛楚雄三人而建的。碑高18米。(4)平利廖乾吾故居，该地还处于修缮整理当中。
    商洛地区作为过去鄂豫陕革命根据地的重要组成部分，这里的红色资源数量也相当丰富，但大部分处于低层次开发或尚未开发状态。主要包括：(1)商州区革命烈士陵园。(2)商南县白鲁础区苏维埃政府遗址。(3)商南县刘家花屋区苏维埃政府遗址。(4)商南县梁家坟中共鄂豫陕特委成立遗址。(5)商南县赵川镇中共商洛地委、行署、军分区旧址。(6)丹凤县革命烈士陵园。(7)丹凤县徐宝珊同志纪念亭。(8)丹凤县大峪乡丰地沟西沟老院中共鄂豫陕边区成立遗址。(9)山阳县袁家沟口鄂陕边区苏维埃政府遗址。
    2006年，陕西省完成了《陕西红色旅游规划纲要》编制。其中，汉中川陕革命纪念馆建设项目投资2 270万元。体现红军与革命群众鱼水情深的旬阳红军纪念馆等项目业已开发建设。总之，陕南红色旅游的开发相对迟缓，红色旅游接待状况与它拥有的珍贵的资源不成正比。努力抓住陕西省红色旅游发展的大好机遇，加大投资，整合资源，打造品牌是陕南红色旅游突破发展的必经之路。
    二、陕南红色旅游开发中存在的问题
    1.红色旅游交通不便，基础配套设施严重不足。陕南的红色旅游资源大部分分布在经济水平低，交通不畅的村镇。直接导致人们对“红色旅游”景区的参观带来了极大的不便。陕南三地市的红色旅游景点，多数位置相对较偏僻，交通网线不畅。各点之间及其他旅游点之间的连接差，水电供应等基础设施配套能力低下，难以满足旅游业发展的需要。
    2.红色旅游整体形象不鲜明，缺乏合理规划。陕南三地市的红色旅游景点大多处于各地自发地点状发展状态，是单一的自成线路，与区域内其他的红色旅游资源联系甚少，没能形成统一的规划和管理。另外，还有一部分革命旧址，遗址都处于半开发或尚未开发状态，很多红色旅游资源急需抢救，保护，整理，从而得到合理的开发利用。
    3.红色旅游资源开发单一，缺乏新意。陕南三地市的红色旅游资源大部分处于粗放式的开发阶段。大多数都还停留在遗址参观，简单的图片和物品展示阶段。没有启动游客参与型旅游产品。没有挖掘资源的深层次文化内涵，没有开发相应的红色旅游产品，旅游项目缺乏体验性，参与性和震撼力不够。此外，由于当地的经济文化水平相对比较落后，导致相关旅游人才缺乏。很多红色旅游地的解说员普遍文化素质较低。历史，地理常识，民俗文化，服务礼节及经营管理知识缺乏。这也造成了某些地方红色旅游发展的滞后。
    4.红色旅游资源形象识别度不高，宣传力度不大。旅游地形象的塑造使其形象易于被游客识别，从而产生品牌的忠诚感。但在对陕南三地市红色旅游资源的调查过程中。普遍感觉，红色旅游资源被严重忽视。在某些景点，很难看到对其景点形象宣传与推广很好的资料。如招贴海报、宣传册、标志形象等。
    三、陕南红色旅游发展的对策与品牌构建
    红色旅游既具有传统旅游产品的特点，又具有新产品的特质。“红色”是内容，“旅游”是形式。是“红色”和“旅游”的有机结合，是有形和无形相结合的特色产品。对于陕南地区来说，应认识陕南地区旅游发展的鲜明特点，以社会效益为前提，以便利交通为基础，坚持红色旅游资源的保护与整合开发，打造红色旅游品牌，实现红色旅游可持续发展。
    1.加强基础设施配套设施建设，构建无障碍红色旅游交通网络。陕南红色旅游景区大多位于较偏远的村镇，布点较分散可进入性差，配套设施也不完善，严重制约着当地红色旅游的发展。因此，首先要解决的就是基础配套设施问题。要大力加强道路交通设施建设，保证游客“进得来，出得去”。积极配合陕西红色旅游精品线路建设，利用加快建设陕西南北铁路干线，完善省内路网结构，扩大省内主要城市与外省铁路运达能力的机遇，达到陕南红色旅游地交通连接顺畅无障碍。同时，尽力完善供电、供气、给排水、通讯、卫生等基础设施，保证游客的旅游生活要求。并进而建设游客服务中心等旅游专业配套设施，保证游客在旅途中的特殊需求。确保红色旅游成为选择性和适应性强，深受旅游者欢迎的旅游线路。
    2.红绿资源优势互补，整合开发，培育大产业，大市场。陕南的红色旅游资源多与其他自然景观，民族文化等旅游资源相伴相生，相互融合。许多红色旅游资源与绿色、古色、彩色旅游资源揉为一体，构成独特的文化载体。近几年，陕南三市利用当地的生态优势，大力发展生态旅游。而生态旅游的发展也促进了各地经济的发展。当前，应把红色旅游与蓬勃发展的生态旅游相结合。以红色旅游吸引人，以绿色旅游留住人，将二者整合营销，相得益彰。这样既充分利用了各种资源，又共同延伸和完善了旅游空间布局，线路。实现资源、信息、市场等全方位的互补共存，对接联通，形成红色、绿色、古色、彩色旅游全面发展的总体格局。使红色旅游具有更强的生命力，具有更高的生态效益、经济效益、社会效益。给陕南红色旅游带来全面发展。
    3.科学规划，打造陕南红色旅游精品线路。“陕西省红色旅游发展的战略定位是：以陕北红色旅游为重点，以汉中—洋县—西安—洛川—延安—子长—绥德—榆林”红色旅游精品线路为主轴，积极培育关中，陕南红色旅游板块，把红色旅游打造为陕西省新的王牌旅游产品。按照这一战略目标陕南应紧紧围绕全省红色旅游发展规划，积极结合陕南实际和红色旅游特点，遵循旅游线路开发的基本原则，重点考虑旅游客源市场状况，重点红色旅游景区的联系。根据各地实际情况打造出以下几条精品线路：
    汉中：(1)万源→镇巴川陕革命史博物馆→青鹤观(陕南县委旧址)→核桃树(红军入川第一个党支部)→西乡钟家沟会议遗址→陈浅伦故居→洋县华阳红25军驻地遗址→西安；(2)西安→洋县华阳红25军驻地遗址→秦岭游击队活动遗址→汉中博物馆红色之旅馆→红色交通线→陕南特委→巴山游击队英勇投崖处→何挺颖故居及纪念碑→喜神坝战役遗址→巴中。
    商洛：商山森林公园→会馆群、古寨风貌→丹江漂流→凤冠山紫阳宫及攀岩登山→武关胜寨→鄂豫皖省委第18次常委会遗址和庾家河战斗纪念亭→豫鄂陕边区党委成立大会遗址→李先念五渡丹江处。
    安康：西安→宁陕(江口镇三烈士陵园)→安康(瀛湖)→旬阳(红军乡红军纪念馆)→岚皋(南宫山)→城口(革命老区)。
    总之，对陕南红色旅游资源要加强管理和引导，重点做好景区的总体规划，加大投资，保证建设质量。并通过和川渝红色旅游的有机结合，对接联通，形成整体，使陕南红色旅游上了一个新台阶。
    4.创新旅游产品，全力营销，塑造品牌形象。随着旅游业的快速发展，游客已不满足于传统的旅游产品，其求新，求异，求体验心理越来越明显。而且，目前陕南红色旅游产品大多停留在展览，展示性的旅游产品层面上。红色旅游产品单调，这无疑降低了旅游地的吸引力。因此，红色旅游要从单纯的政治思想教育向多元化形态的红色旅游产品转变，开展红色活动，深度开发红色产品。(1)突出红色旅游景区特色，把景区承载的革命历史，革命事迹和革命精神挖掘好，整理好，从中凝练出各景点的主题形象。(2)坚持传统手段与高科技手段相结合，采用实物展示，图片展览以及声光电三维虚拟等多种形式，再现历史过程，使游客身临其境。(3)在保持革命文化的真实性、思想性、严肃性的同时把教育性和文化性，休闲性有机结合起来，巧妙设计参与性项目，寓教于游，开展丰富多彩参与性强的体验式旅游项目。(4)加大营销力度，整合各项旅游产品，结合陕南特有物资资源开发特色旅游商品等。通过先整体包装。后个体包装方式，充分利用报纸、户外广告、电视等传播媒体，拍摄旅游专题片，或者举办专题节目等形式，让更多人了解陕南，扩大陕南红色旅游影响力和知名度。
    总之，陕南地区作为弱势红色旅游地，在竞争中相对迟缓。要紧紧抓住当前红色旅游市场空间大幅提升，国家将加大对中西部地区和东部革命老区红色旅游经典景区基础设施建设的支持力度这一历史机遇。下大力气从品牌定位，产品体验，文化内涵，优质服务，龙头引领、精品线路等六个方面深度开发。逐渐形成自身的特色和品牌，促进陕南红色旅游更好，更快的发展。
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