宜春旅游业发展战略阶段构想

摘 要：宜春素有“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”美誉，既是全国首批生态试点城市，也是一座历史古城、生态美城、文 化名城、月亮新城和崛起之城。宜春的旅游业经过良好的起步之后，已逐步走向成熟。其最终的发展必将是逐步对接长江三角洲大旅游圈，融入长珠闽。
    关键词：宜春旅游业，发展战略，阶段构想
    宜春素有“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”美誉，既是全国首批生态试点城市，也是一座历史古城，生态美城、文化名城，月亮新城和崛起之城。特别是五届月亮文化节的成功举办将宜春旅游文化推向纵深，对促进宜春旅游业事业升级，做大做强旅游产业，推动整个宜春市旅游业的发展，起了战略性的推动作用。
    宜春素有“山明水秀、土沃泉甘、其气如春、四时咸宜”之美誉。宜春是我国第一批生态试点城市之一，境内有54处名山名胜，其中4个国家级森林公园，3个省级自然保护区，2个省级风景名胜区，4处温泉，两个已开发的溶洞。靖安三爪仑森林公园为国家级示范公园；宜春城郊明月山风景区“不是黄山，胜似黄山”，并有堪与法国埃克斯温泉媲美的温汤温泉，常年恒温72℃，可饮可浴，富含硒等多种矿物质，是著名的旅游疗养胜地；铜鼓县天柱峰森林公园山峦相连，水天一色，景色迷人。
    宜春自古人文荟萃，英才辈出：陶渊明、刘恕、宋应星、况钟、吴有训等历代名人为成为宜春的骄傲。宜春是革命老区，1927年，毛泽东亲临铜鼓，领导了湘赣边秋收起义。彭德怀、滕代远、黄公略等老一辈革命家曾在宜春这块土地浴血战斗过，从宜春这块土地上走出了杜平、王宗槐、周赤萍、张翼翔等一大批共和国将军。
    宜春旅游业的发展，对于宜春经济社会的发展，城市品味的提升均有着重要的意义。
    一个城市的旅游业发展应该有其阶段发展战略，笔者认为，宜春旅游业发展必然从起步、成熟、走向发展。
    1.起步阶段
    
    宜春的旅游业目前相当部分尚处于起步阶段，这一阶段工作的重点应放在对历史、人文、生态三大资源的保护和发掘之中，从全市宏观的角度确定每一县市区重点旅游项目的开发，切忌遍地开花。政府应加强对景点景区的道路、设施和环境的建设。鉴于政府财力有限，旅游重点项目建设资金主要来源于民间的招商引资。
    目前，我市拟对明月山月亮街、温泉古井特色街、宜春现代农业观光园、万载九龙谷景区等旅游项目进行重点开发，这些重点项目的开发对于提升宜春旅游品位，城市形象均有着重要的作用，尤其是彪炳史册的陶渊明、刘恕、宋应星、况钟、吴有训等历史名人，更有毛泽东、彭德怀等革命前辈在宜春这块土地上点燃了中国革命的星星之火。这些不仅是宜春人民的骄傲，也是中华民族的骄傲。如何使这些名人效应转化为开发宜春旅游业的效应，是我们应该认真去思考的问题。
    我们知道，追求经济利益是从商之道，那么招商引资就是要使那些开发景区的投资者能获得较大的经济利益，我们应该怎样制定招商引资政策呢？我认为前提是：一是合法；二是合理；三是既来之则安之。合法就是说我们所做的一切绝不能违反宪法和法律；合理是指投资必须规范，不能短期行为；既来之则安之就是说投资者投资后不后悔，不仅自己能安心投资，还能为我们今后的招商引资牵线搭桥。对于旅游业的招商引资，我们没有什么可担忧的了，它既不会破坏生态，还可以给社会留下财富。合理地规划和建设好重点景区，是旅游业开发起步时最重要的工作。
    2.成熟阶段
    旅游业的发展，经过良好的起步之后，逐步进入成熟阶段。这一阶段的工作重心应该是建立好的信誉，注重旅游产品的质量，搞好旅游服务，吸引更多的回头客。
    就宜春而言，开发较早的明月山温泉风景名胜区，宜丰的三爪仑国家示范森林公园等已经步入了旅游业发展的成熟阶段，它们在省内外已经有了一定的知名度，从2007年开始，宜春开办了五届月亮文化节，其规模之大、品位之高、影响之深、辐射之广，可谓“集古今月亮文化之大成，写宜春经贸发展之新篇，开中国月亮节之先河”。2007年首届宜春月亮文化节以“团圆、和谐、发展”为主题突出的是月亮文化的本质内涵；第二届宜春月亮文化节以“农月相趣，人月相欢”为主题，突出了农耕；第三届宜春月亮文化节以“情月相融，山水为证”为主题，则注重突出爱情；第四届宜春月亮文化节以“泉月相映，水月同天”，突出宜春神奇的温泉文化；第五届宜春月亮文化节以“禅月相通，月明禅心”为主题，突出神秘的禅宗文化。五年来宜春月亮文化节走过了2007年的发芽、2008年的成长、2009年的开花、2010年的繁荣、2011年成熟的完整过程。
    靖安的三爪仑国家示范森林公园，吸引了省内外众多的游客。三爪仑飘流堪称江南一绝，游客流连忘返于风光绮丽的山水之间，享受于大自然鬼斧神工般的美妙景色之中。
    2007年9月，铜鼓成功地举办了秋收起义八十周年纪念大会和中央电视台红星艺苑《红旗传千秋》纪念晚会，中央电视台现场直播，它极大地提升铜鼓的知名度；2009年10月3日《中国红歌会》走进铜鼓大型演唱会作为中央电视台第三套节目《为祖国喝彩》大型电视直播活动的一部分，当天上午向全国进行了30分钟的直播。通过央视的大舞台再次向全国展现了铜鼓的风貌。为宜春红色旅游的开发奠定了基础。
    当前宜春的旅游业已经逐步走向成熟，市委、市政府和各县市区党委政府清楚地认识到，要使宜春的旅游业又好又快的发展：诚信是根本，质量是基础，服务是关键，三管齐下，绘就宜春旅游业发展绚丽的明天。
    3.发展阶段
    宜春的旅游业经过起步和成熟，必然进入发展阶段。如何打出好的旅游品牌；如何使宜春旅游业形成规模；提升旅游业效益和发展潜力，最终形成优势发展，是宜春人民共同关心的问题。
    如何树立旅游品牌：湖南的张家界、四川的九寨沟、安徽的黄山，可谓天下人皆知。后者历史悠久，前二者是后来闻名。无论如何，它们离不开人的主观作用，我们要打造宜春旅游品牌，同样要依靠我们的主观努力。譬如：五届宜春月亮文化节打造了宜春月亮文化的品牌，靖安县人民用数年的时间打造了三爪仑国家示范森林公园这一品牌。随着宜春旅游业的发展，更多的旅游品牌将陆续打出：如陶渊明故里、宋应星故居；万载竹山洞、铜鼓天柱峰、毛泽东脱险福地等。优秀的旅游品牌不断推出，是宜春旅游业能够长盛不衰的源泉。
    如何形成旅游规模；有了好的品牌，但没有一定的规模，旅游业的发展难成大气候。我们应该在确立品牌的基础上把它做强做大。比如：明月山温泉风景名胜区与宜春现代农业观光园可以巧妙地结合起来，游人既可以闲游于山水之间，还可以歇息于恬静的庄园。通过我们的努力，众多具有不同特色的规模景点景区将构成宜春独特的旅游风光。
    如何提高效益和发展潜力：有了好的旅游品牌，形成了一定的规模，也就自然产业了旅游效益。但必须强调的是一个地区旅游业的发展是否具有潜力，离不开各方面的努力。前面我们谈到了旅游业的发展必须重视质量，抓好服务，讲求信誉，还必须重视旅游人才的引进和培养，与相邻旅游区的沟通、协作等等。毕竟未来旅游业发展趋势是大旅游。我们在发展自己的旅游品牌，形成规模的基础上不断向外延伸，逐步对接泛长江三角洲大旅游圈，融入长珠闽。