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会员注册摘要：针对平潭旅游产品类型单一、开发模式落后、生态环境面临威胁和产品定位模糊等问题，从生态文明视角探讨其旅游产品结构优化已刻不容缓。为此，提出了实施以生态环境保护为前提的集约型资源利用模式、实现产品经营多元化等优化策略。
关键词：生态文明，旅游产品，结构优化，平潭
一、生态文明的涵义及其对旅游产品结构优化的意义
生态文明是指人类在物质生产和精神生产中充分发挥人的主观能动性，按照自然生态系统和社会经济系统内部运行的规律，建立起来的人与自然、人与社会、社会经济与自然生态等各子系统和谐发展的文明形式[2]。其主旨在于增进和谐，即人与环境、人与人、人与社会和谐发展。并以建立可持续发展的经济发展模式，健康合理的消费模式及和谐的人际关系为主要内涵[3]。要求人们在追求物质与精神财富的创造和积累时，必须以可持续发展为依据，以保护生态环境为目的，用文明的方式对待生态环境[4]。
旅游产品是旅游业得已发展的基础与核心，旅游产品结构不合理，就意味着旅游地的旅游吸引力和竞争力较差，令旅游地旅游发展举步维艰，不利于旅游业的持续、健康发展，也谈不上推动生态文明建设。因此，从这个角度上讲，旅游产品结构优化关系到旅游地的可持续发展及生态文明建设。
基于生态文明的旅游产品结构优化要求在进行产品结构调整过程中充分融和生态文明意识，尽量抛弃不符合可持续发展的产品结构调整思路，构建符合资源节约和环境友好特点的旅游产品结构，以保障旅游业持续健康发展。因此，基于生态文明理念的旅游产品结构优化，有利于增强旅游产品吸引力和市场竞争力，有利于推动旅游产业升级，也有助于真正的从根本上解决旅游发展中的环境问题。同时，合理、健康的旅游产品结构形成也有利于促进生态文明建设。
二、平潭旅游产品结构优化的迫切性分析
平潭气候温和宜人、自然环境优美、文化底蕴深厚，孕育了以“山海滩岛”为核心的自然旅游资源和丰富多彩、独具特色的人文旅游资源，可谓山海兼备、特色突出。但从现有的景观结构和旅游产品结构看，存在产品类型单一、资源开发层次低以及产品结构不能适应日益多样化的旅游需求等问题。
1.旅游产品类型单一，资源开发层次低。平潭旅游产品类型较为单一，主要以观光游览为主，度假、文化、会议及专项等旅游产品发展相对迟缓，活动内容及线路组合不够合理，差异性不明显。旅游产品还处于较低的层次上，且旅游资源开发利用程度较低，对资源的利用仅限于海岸线及近岸水域，开发内容也局限于海水、海滩，缺少陆上和水上的娱乐项目，造成开发层次与资源的品质之间存在矛盾。目前，平潭初级旅游产品占多数，缺少娱乐、体验及参与性，旅游产品的附加值较低，以致市场吸引力下降，游客停留时间短，难以实现预期的经营效益。
2.开发模式较为落后，生态环境面临威胁。平潭在旅游开发过程中缺乏有效的调查研究、评估与论证，追求短期利益与个体利益。这样粗放式的开发造成滨海旅游资源及环境的损害。城区的扩展都是以毁坏滨海防护林为代价建立起来的，造成部分区域的防护林宽度低于200米的警戒线，甚至有些地方已出现缺口[5]。还有部分海域进行人工养殖，对海水也造成一定程度的污染。除此之外，部分工业企业污水排放不达标，造成了近岸海域海水水质较差，这些现象都对旅游资源和环境带来了较大的危害，也威胁着滨海旅游业的可持续发展。
3.产品开发定位模糊，旅游地吸引力不足。旅游地因所处的自然环境不同，资源也各具特色，旅游产品的开发定位也应有所区别。目前，从平潭旅游产品整体开发情况来看，产品的功能定位主要集中在观光和度假，开发的具体内容也大多模仿其它滨海地区，在旅游功能和产品定位上存在雷同现象，造成产品同构化严重，未能突显特色。产品缺乏特色导致平潭旅游无法塑造个性鲜明的形象，因此，平潭旅游产品的市场吸引力和区域竞争力相对较弱。
三、平潭旅游产品结构优化对策
1.资源利用应加快向集约型转变。平潭自然环境较为脆弱和敏感，任何自然或人文资源一旦被破环，除自身不可再生外，还可能会对整个环境产生巨大影响。因此，在旅游开发过程中突出对于环境的保护及优化，放弃依靠数量增长实现旅游经济扩张的粗放型模式，尽快向数量、质量和效益三者结合的集约型发展模式转变。提高资源开发层次，注重旅游环境的培育，资源利用应以资源保护为前提，提高资源的利用效益，这是滨海地区旅游业可持续发展的基础。现阶段，平潭旅游产品结构优化的工作重点就是在充分考虑旅游市场需求变化的前提下，努力寻求对自然及文化旅游资源起到保护作用的产品开发模式，使产品设计、活动安排和旅游环境的保护、建设三者相协调，让旅游参与到环境保护建设当中。集约型的发展模式要求针对旅游需求趋势，不断提升旅游产品的文化内涵及品味，增加旅游资源开发利用中的技术含量，以避免或减少对资源及环境的损害。可将对资源、环境影响较小的生态系列产品作为平潭旅游发展的重点。
2.产品经营应实现多元化。随着旅游消费需求的日益多样化，旅游者愈来愈倾向于消费参与性、趣味性强，个性突出的定制型旅游产品。这就要求旅游产品经营必须实现多元化，打破较为单一的旅游产品结构，精心设计符合市场需求且多层次、参与性强的滨海旅游产品系列，形成生态与观光相结合、休闲与度假为一体，集知识性、趣味性、参与性和多种功能于一身的旅游产品体系。如此，才能有效解决旅游供求矛盾，更好地为旅游者服务，同时也能降低旅游产品对资源的依赖性，对资源和环境真正起到保护作用。(1)实现生态与观光的有机结合。平潭拥有良好的观光旅游产品基础，但面对旅游者日渐成熟的旅游消费，必须不断丰富旅游产品内容，优化旅游观光环境，根据滨海地区资源优势及市场需求，开发与生态旅游紧密结合、特色突出的多层次多系列的旅游产品，以提高游客对旅游产品的满意度。海岛海岸观光旅游产品是平潭富有特色的优势旅游产品，平潭海蚀地貌景观和渔业资源极为丰富，海岸地貌观光可重点开发海蚀地貌观光、特色岛屿观光和风景林观赏等生态观光产品系列。渔业观光可依托丰富的渔业资源，通过不同海域规划建设休闲渔业项目，推出集观光、垂钓、休闲体验等多种形式于一体的渔业生态项目，构建生态型休闲渔业基地。通过丰富旅游活动内容，延长游客停留时间，更好的满足多元化的市场需求。(2)大力发展休闲度假和民俗生态旅游产品。社会发展已进入休闲时代，休闲体验将成为旅游消费需求的主要特征。如今休闲旅游和度假旅游已成为大众化的旅游形式，人们的旅游早已不是被动旅游，而是越来越注重个性参及休闲体验。平潭气候舒适宜人、自然景观优美、民俗风情浓郁，具备开展滨海休闲度假和民俗生态旅游的良好条件，能够为游客休闲提供与众不同的旅游经历和体验。针对游客追求享乐、亲近自然的心理，以坛南湾、海坛湾为主体，规划配套建设文化、娱乐、休闲、购物等服务设施及项目，开展近海游船观光、摩托艇滑翔、沙滩秀场、海钓等体验和游乐活动；针对游客养生保健需求，可重点建设帆船、帆板、冲浪、沙滩排球、沙滩足球、沙滩跑酷、沙滩极限营地、时尚球类运动等活动项目；针对游客体验民俗风情的需求，可依托风格质朴的“石头房”特色民居、丰富多样的节庆活动和特色鲜明的渔业活动等民俗文化资源，开展住石头屋、当打鱼人、听闽剧和十番乐、品尝特色海鲜美食等乡村生态游活动，让游客充分体验当地民俗风情。通过丰富平潭旅游产品体系，推动旅游活动向增强娱乐性、参与性和体验性的层面深入。
3.旅游开发与生态文明建设相协调。旅游开发和生态文明建设协调发展是实现可持续发展的有效途径，也能促使旅游发展和生态文明建设相得益彰。基于生态文明的旅游开发，在拉动经济发展的同时，推动环境保护和生态建设，使生态环境和社会经济关系协调，符合“构建资源节约型、环境友好型社会”这一生态文明建设的要求。发展旅游业应怎样不损害资源与环境，进而能让旅游也参与到生态文明建设中，提高区域生态文明度，这是目前旅游生态环境管理面临的重要问题及难题。在旅游开发过程中积极运用法律、行政、科技、教育和宣传等手段加强环境管理，以扼制对资源环境的破坏，对不同类型的旅游地应选择各自适宜的旅游方式，将游客数量和旅游活动严格控制在环境容量范围内。此外，积极开展生态及环保相关的宣传教育活动，让旅游开发者、从业者、旅游者及当地居民树立绿色理念，掌握丰富的生态及环保知识，有力推动资源节约和环境友好的生产方式和消费模式的实现，全面提升生态文明水平，实现可持续发展。
作者简介：戴丽芳(1975-)，女，内蒙古赤峰人，讲师，硕士，从事旅游管理、旅游经济研究。
参考文献：
[1]唐留雄.现代旅游产业经济学[M].广州：广东旅游出版社，1999：73-74.
[2]廖福霖.生态文明建设理论与实践[M].北京：中国林业出版社，2005，(2)：89-102.
[3]李琼.基于生态文明视角的长株潭城市群旅游文化深度开发探析[J].湖南人文科技学院学报，2009，(5)：59-61.
[4]俞可平，等.中国公民社会的兴起与治理的变迁[M].北京：社会科学文献出版社，2002：88.
[5]郑耀星.福建滨海旅游开发研究[M].福州：福建省地图出版社，2011：101-159.
[6]胡卫伟.海洋旅游产品结构优化对策探略——以舟山群岛为例[J].产业经济，2008，(6)：230-232.
[7]何勇.论福建滨海带旅游产品开发与旅游可持续发展[D].福州：福建师范大学，2005.