原产地形象对中国品牌国际化的启示（下）

3结束语
    原产地形象研究一直是自上个世纪60年代以来国际营销领域研究的热点问题之一，与其相关的还包括原产地效应、原产地形象的作用机制、原产地形象的影响因素等问题。中国是一个发展中国家，尽管改革开放的30年，中国的经济获得了突飞猛进的发展，并产生了一些全球性的品牌，如海尔。但由于中国经济长期落后的局面，使得中国作为原产地标注的产品在国际市场一直是负面形象，也成为中国品牌国际化经营的重要障碍。本文从原产地形象的概念及作用机制出发，探讨了中国品牌在走向国际市场的进程中可以采取哪些策略规避中国作为原产地的负面形象，期望能为中国品牌的国际化经营提供参考。
    原产地形象对国际市场上消费者的产品评价和购买会产生影响，已经被大量的研究证明。但随着国际合作的范围日趋变广，社会分工日趋深入，越来越多的杂交产品出现，越来越多的学者开始怀疑原产地形象的重要性。于是有学者开始转向品牌来源国的影响研究，如符国群、吴坚等人就品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响、从信息处理视角考察品牌来源国的作用机制等方面展开了研究[22，23]。因此，品牌来源国的研究将可能成为原产地研究领域的热点问题。
    基金项目：国家自然科学基金项目（70972012）
    ①此处不考虑国有企业，因为国有企业的强大，更多依赖于其垄断特性和资源的非公平占有。
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    作者简介：袁胜军（1977－），男，北京大学光华管理学院博士后，研究方向为品牌管理与原产地研究；符国群，北京大学光华管理学院营销系教授、博士生导师，研究方向为品牌管理与消费者行为。
    （作者单位：北京大学光华管理学院）