中国情境下权力对炫耀性产品购买意愿的影响：面子意识的中介效应

    【摘要】权力是社会科学长期研究的重要课题,但其对消费行为影响的实证研究还较有限。本文拟以权力为自变量,以炫耀性/实用性产品的购买意愿为因变量,探讨中国情境下权力对炫耀性产品购买意愿的影响。实验结果表明,启动高权力的被试更愿意购买炫耀性产品;面子意识在权力与炫耀性产品购买意愿之间起到中介作用。
    【关 键 词】权力 炫耀性消费 面子意识 中国情境
    【基金项目】上海市哲学社会科学规划课题（2011BGL004）; 2012年上海市浦江人才计划资助
    【分 类 号】F713.8
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