发展乡村旅游 推进乡村振兴

    【案例】
    党的十九大报告，明确提出实施“乡村振兴战略”。2018年中央农村工作会议，研究实施“乡村振兴战略”的重要政策。2018年山西省委经济工作会议提出，全面实施“乡村振兴战略”，打好精准脱贫攻坚战，锻造黄河长城太行三大文化旅游板块。
    【剖析】
    在可持续发展上着眼
    弓志刚（山西财经大学旅游管理学院院长、教授）
    乡村振兴的关键在于乡村产业振兴，乡村休闲旅游作为一种集生产、生活、生态于一体的综合性产业，可以提升农村产业、保护农村生态环境、提升农村形象、促进农村经济社会发展。由此可见，乡村休闲旅游发挥了乡村资源禀赋优势，适应了人们对幸福美好生活的追求，契合了绿色可持续发展的需要，是推进乡村振兴的有效路径。产业振兴不仅在于产业的发展速度，还在于产业的高质量发展。虽然从全国经济总体来看，要从高速度向高质量转变，但从乡村经济来看，既要质量还必须要速度。乡村经济只有实现高速度和高质量发展的有机统一，才能有效推进乡村振兴。
    在黄河长城太行三大文化旅游板块的建设中，我们不仅要强调大景区、大景点、大目的地建设，而且应重视乡村休闲旅游。红花需要绿叶相配，在全域旅游发展中，如果说大景区大景点是红花，那么乡村休闲旅游就是绿叶。因此，要正确处理好乡村休闲旅游与三大文化旅游板块之间的关系，从而进行科学的总体规划和设计。
    随着我国经济的大踏步发展，人们生活水平的提高，居民消费不断升级，休闲和旅游消费成为人们对美好生活追求的重要体现，休闲和旅游消费将在长期内快速增长，成为经济增长的重要引擎。休闲和旅游是居民消费中相互联系又相互区别的两个内容，最大的区别在于消费频次。休闲消费是惯常生活中频繁的重复消费，而旅游则是非惯常环境下偶然的一次性消费；休闲消费是基础性消费，而旅游消费则是拓展性消费。因此，满足城乡居民频繁的重复休闲消费，才是乡村休闲旅游发展的市场目标定位和优势。乡村休闲旅游的发展定位应为：休闲为主，旅游为辅。
    乡村休闲旅游进入快速发展阶段，市场竞争日趋激烈，必将引发市场的优化整合。因此，品质化是发展乡村休闲旅游的必然选择。发展乡村休闲旅游，还需要一定的资源环境条件，不同的乡村区域要结合当地实际情况，科学规划和论证，强化优势和特色，挖掘地方特色文化基因，打造特色休闲体验产品，提供特色优质服务，同时要做好品牌形象塑造和营销推广，从而实现乡村休闲旅游的高质量快速发展。
    

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