着力提升主流文化供给能力

    满足人民文化需求，增强国家文化软实力
    在新时代战略格局下，我国文化市场发展亟待从高速度增长向高质量发展进行深化转型，文化产品供给端既要汇聚高原，更要树立高峰，向主流文化产品供给倾斜。国家对于文化产业发展在战略上寄予很大期待，明确提出到2020年文化产业要成为国民经济支柱产业。对于这个目标的阐述，一般会引用产业经济学那个约定俗成的支柱产业界定，即占国民经济比重达到5%。这种量化简单明了，但如果仅仅以这个比例作为文化产业成为支柱产业发展目标，则很可能会偏离设定这个目标任务的初心主旨。按照十九大精神，中国当代文化建设基本任务是要“坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。在市场经济条件下，文化产业是文化建设发展的重要有机组成部分，文化市场是促进文化繁荣兴盛、满足人民过上更美好生活新期待、提供丰富精神食粮的积极机制。即便在市场经济基本制度环境中，文化产品决不等同于娱乐产品，它固然要有娱乐性，但更要有文化性。对于文化产业的“支柱”任务，需要从中国文化发展的视野来看，也要从文化中国的使命高度来看。发展文化产业，就是要在符合市场经济规律基础上，满足人民对于文化发展的多样化需求，实现优秀文化传统的创新性发展与创造性转化，实现文化发展对经济增长的有效支持。
    在新时代改革开放大格局中，文化产业还需要承担起增强中国文化国际影响力竞争力的重要使命。在这种“支柱”目标体系中，文化产业不仅要满足一般文化市场需求，更要通过加强主流文化产品供给，积极引导文化需求，激活文化创新活力，支撑起文化强国大业。当前，增加主流文化产品供给，已然成为新时代迫切要求。提升主流文化产品供给水平，意味着不仅要背靠国家繁荣这棵大树，要有一大批优秀文艺创作深刻反映国家发展大趋势，也要真正从文化自觉和文化自信高度，担当推动中国高效发展的文化责任，要有共建人类命运共同体的文化格局，面向全球讲好中国故事，发出中国声音，传递中国价值，贡献中国智慧，成就令世人心悦诚服的丰碑伟著。
    得人心者得市场，是主流文化产品成功要义
    积极扩大并提升主流文化产品的供给规模与质量，不仅对中国文化市场可持续繁荣具有显著促进作用，更为重要的是，对于提升中国文化发展品质，带动文化与经济高水平增长意义深远。所谓主流文化产品，指的是那些能够表达社会核心价值、反映时代主旋律、具有强大艺术表现力、产业化运营能力的文化产品。从市场经济角度来看，高水平文化产品的经济效益与社会效益本身就是高度统一的，其经济效益的边际往往是由社会效益的高度决定的。从这些年中国电影的市场表现来看，那些在社会效益上空洞乏味的所谓“大IP”电影其市场表现也日益乏善可陈，而贴近时代主旋律、表达爱国主义、富有人文情怀的电影普遍得到公众高度认可，无需费钱费力地营销炒作，就实现口碑与票房双丰收。比如在2017年带动中国本土电影市场复苏并创造了票房纪录的《战狼Ⅱ》以及2018年春节档口碑与票房火热飙升的《红海行动》。即便是小众纪录片，比如关于在日军侵华战争中中国幸存“慰安妇”长篇纪录片《二十二》以及全面反映党的十八大以来中国社会主义现代化建设历史性成就的纪录电影《厉害了，我的国》，都取得出乎市场预期的好成绩。主流文化产品内容往往涉及大主题大题材，其受众面因此更广大，更容易引发普遍性共鸣。丰富价值内涵加上出色艺术表达，会增强受众代入感，后味隽永，口碑效应油然而生。得人心者得市场，这是主流文化产品成功的秘诀。
    从更大范围和更长远的视野来看，只有具备高度文化自觉和文化自信的民族才会大量涌现主流文化产品，也只有在这样的文化高原上脱颖而出的杰出主流文化产品才能成为传达时代民声的经典，成为受世人瞩目的民族文化丰碑。这样的文化产品才是真正超级IP，是可以进行长期和深度产业化开发的文化富矿。文化兴则国运兴，文化强则民族强。五千年中华文明薪火相传长盛不衰，新时代接续老传统，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。当代中国的文化建设当有此风骨，中国文化产业发展当以此作为灵魂，主流文化产品的生产与供给当以此为圭臬，国家的文化经济政策当为此保驾护航。
    

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