培育农产品地理标志 打造质量兴农新样本

    初级产品主打市场。我省的地理标志农产品以蔬菜瓜果类、粮食油料类农产品为主，产品价格水平普遍偏低，而且运输成本相对较高，由于容易变质且储藏时间短，造成市场流通范围小，销售期较短，导致地理标志农产品的品牌扩张能力不足，影响相关产业的利润增长，使这些品牌无法做大做强。
    产品质量缺乏控制。地理标志品牌是区域公共产品，政府部门缺少与专业合作社、行业协会通力合作制定详细质量标准和标准化生产程序，通过知识产权保护的方式，确保区域公共品牌的质量控制。由于政府管理职能条块分割严重，机构之间合作困难，对知识产权保护不重视，造成质量控制不力，不仅传统地理标志农产品遭遇造假之苦，新兴的地理标志农产品也受到冲击。保障质量是产品的生命，质量控制乏力弱化了地理标志农产品竞争力。
    产品规模覆盖面小。农产品地理标志品牌主要依靠政府的公共投入来建设，因此，地理标志农产品需要有较大的生产规模及一定的品牌覆盖面，才能激发地方政府品牌建设的积极性。我省地理标志农产品覆盖面主要以县域为主，覆盖面积普遍过小，产业延伸能力低，如新立胡萝卜、梅里斯油豆角，生产量太少，根本不能弥补品牌营销的成本，使地方政府丧失品牌建设的动力。
    三、发掘地标农产品优势与潜力的对策建议
    积极搭建地理标志农产品展示大舞台。我省比较重视绿色品牌农产品的宣传和营销，但绿色食品更多注重的是产品的环境质量标准，基本不涉及农产品的独特生物学性状和人文积淀，所以尚不能满足市场的多元化需求。而地理标志农产品是双重标准的农产品，不仅有优良的品质，还有丰富的文化内涵。因此，我们要积极搭建地标农产品展示的大舞台，推介和宣传地标农产品。借助绿色食品的各类活动，开辟地标农产品展示的空间。充分利用世界农业博览会、中国绿色食品博览会、哈洽会等大型活动，进行地标农产品的整合宣传。
    认真塑造地理标志农产品人文内涵。我省拥有军垦文化、移民文化、黑龙江流域文化等资源，具有较强的地域特征，为我们塑造地理标志农产品奠定了丰富的人文底蕴，我们要把人文理念贯穿于地标农产品的设计之中，作为地标农产品承载的使命，增强品牌的影响力。
    努力提升地理标志农产品内在质量。要保障地标农产品的质量，发展生态农业是必由之路，生态农业产品分三个层次，即有机、绿色、无公害。地标农产品必须要注入健康的元素，根据自身的条件，因地制宜选择生态农业的发展方式，保证其质量至少达到国家无公害标准，提高地标农产品精深加工与综合利用能力，提高产品的附加值。
    充分利用地标农产品地域保护面积。我省多数地标品牌农产品覆盖面小，产量规模不大，优良的自然条件尚没有得到充分利用，可发掘的潜力还很大。对此，可先着力于现有地理标志农产品地域保护面积挖潜，解决其规模小产量偏少的问题，充分利用地域保护面积，扶持其加快发展。
    努力构建地标农产品质量控制机制。我省地标农产品质量控制较弱，要建立质量控制机制，普及信息技术，广泛应用二维码和条形码，不断完善质量标准和生产标准，加强质量监督体系的建设。尤其是政府要与企业和社会积极合作，将质量问题控制在萌芽状态，加大知识产权保护和打击假冒商标力度。扶持地标农产品区域内的龙头企业，鼓励其在地理标志基础上创立子品牌，拉动龙头企业的品牌建设。
    （作者单位：黑龙江省农村发展研究中心）

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