乡村旅游驱动下的美丽乡村生活共同体建设

    ◆旅游形象塑造——美丽乡村生活共同体建设的硬件
    乡村旅游形象的形成过程是旅游地实体与旅游地内外公众相互沟通的过程，也是乡村文化挖掘和延续的产物。旅游发展要挖掘当地的传统文化，让村民寻“根”，有利于发挥传统文化的聚合力，丰富村民的精神生活，增强文化自觉和文化自信，增强村民对社区的认同感和归属感。
    不同的在地文化塑造了不同旅游地独特的形象，通过不同个体的印象综合便形成了该旅游地形象。这种形象会影响旅游地内外观众的态度，进而影响公众的舆论和行为。这一切又改变着旅游地形象的结构与特征。这一过程是循环往复、逐步递进和升华的。旅游形象的塑造包含面大、可操作性强、文化特征明显，完全可以作为乡村文化再造和乡村生活共同体建设的理论应用和技术指导。
    ◆规划协调——美丽乡村生活共同体健康发展的保证
    旅游规划是美丽乡村规划建设的专项规划，以人为本，开发利用乡村旅游资源，优化生活生产生态空间结构，实现美丽乡村生活共同体建设的和谐目标。政府在制订乡村规划、旅游规划时应充分发挥其主导职能，统筹协调旅游投资者、经营者和当地社区居民的相关利益，营造出高质量的乡村环境和旅游环境。
    随着旅游产业在美丽乡村建设中地位的提升，美丽乡村生活共同体在旅游产业发展过程中所起的作用越发重要。对空间、场所、资源的直接使用和互动影响，使当地社区居民在旅游产业发展的众多方面都处于主导角色，由此产生了两者之间的互动关系：乡村旅游产业的发展影响着当地社区居民的日常生活；同时，当地社区的良性发展同样促进乡村旅游产业的健康发展。因此，在规划制订和实施过程中，需要美丽乡村生活共同体的公众参与。应及时进行旅游发展相关政策信息的宣传，公共事务要多征求群众意见，集体决策，营造平等、民主的氛围；另一方面，要培养群众的参与意识，在村庄公共规则的轨道中让群众共同参与美丽乡村建设和旅游开发管理，提升村民参与的意识和能力。
    （作者为福建师范大学旅游学院系主任、副教授）

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